2019年09月13日、飲料業界に激震が走りました。日本コカ・コーラから発売されている「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー 440ml」が、前週の82位という位置から一気に頂点へと駆け上がったのです。この驚異的なジャンプアップは、SNSでも「リニューアルして美味しさが進化した」「上品な甘さがクセになる」と大きな話題を呼んでおり、消費者の心をがっちりと掴んでいる様子が伺えます。
飲料部門では、健康志向の高まりを反映して、サントリービールの「からだを想うオールフリー」が2位に食い込みました。これは、内臓脂肪を減らす効果が期待される「機能性表示食品」としての信頼感が、ノンアルコール市場で支持されている証拠と言えるでしょう。一方で、前週トップだった「Gokuri 秋ぶどう」が3位に後退したものの、季節の味を楽しみたい層からは依然として高い評価を得ています。
お菓子部門に目を向けると、フルタ製菓の「チョコエッグ（ピクサー5）」が不動の1位をキープし、コレクション性の高さを見せつけています。2位のカルビー「おさつスナック」も安定した人気を誇り、秋の訪れを感じさせるラインナップとなりました。注目すべきは3位にランクインしたバンダイの「SHODO-O 仮面ライダー」で、精巧な食玩フィギュアを求める大人のファンによる熱い支持が感じられます。
冷たいスイーツと食卓を彩る定番品の勢い
冷凍食品のカテゴリーでは、ロッテの「雪見だいふくコクのショコラ」が初登場で首位を獲得するという華々しいデビューを飾りました。また、2位には25周年を記念した数量限定の明治「エッセルスーパーカップ チョコミント」がランクインしており、チョコフレーバーの根強い人気が浮き彫りになっています。私個人の見解としては、少し肌寒くなり始めるこの時期に、あえて濃厚なアイスを味わうという贅沢な消費傾向が強まっているように感じます。
加工食品の分野では、日本ハムの「シャウエッセン チェダー＆カマンベール」が連覇を成し遂げ、もはや食卓の主役としての地位を確立したと言っても過言ではありません。注目は2位に躍り出た日清食品の「カップヌードル 48周年バースデー記念パッケージ」です。ロングセラー商品でありながら、アニバーサリーを祝うイベント性を打ち出すことで、既存ファンのみならず新規層の購買意欲も巧みに刺激している点は実に見事な戦略ですね。
家庭用品部門では、SK-IIプレステージの限定コフレが上位を独占し、圧倒的なブランド力を示しました。1位の「R.N.A.パワーエアリー ミルキー ローション ラディカル ニュー エイジ コフレ」をはじめ、高価格帯でありながら美意識の高い層からの需要が集中しています。増税を前にした買いだめ需要や、自分へのご褒美として手に取る方が増えているのかもしれません。秋の夜長を彩るヒット商品の数々から、今後も目が離せそうにありません。
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