2019年10月18日、楽天は「楽天市場」における今年の年末商戦に向けた最新トレンドと、出店者と共同開発した戦略商品を華やかに発表しました。令和初となる今回の年末は、共働き世帯の増加やライフスタイルの多様化を背景に、これまでの常識を覆す新しいギフトの形が注目を集めています。特に熱い視線が注がれているのは、受け取り側の負担を劇的に減らす「スマートな贈り物」の数々でしょう。
SNS上では、お歳暮などの贈り物を受け取る際に「不在票が入っていると配達員さんに申し訳ない」「再配達の手続きが面倒」といった声が散見されます。こうした現代人の心理を反映するように、楽天市場の調査では実に全体の9割もの人が再配達に対して「心苦しさ」を感じている実態が浮き彫りとなりました。こうした背景を受け、自宅のポストに直接届くポスト投函型ギフトの売上高は、2016年比で6割も増加しています。
再配達不要の新スタイル！話題の「ポ歳暮」とは？
楽天は今回、ポストに投函できるサイズのお歳暮を「ポ歳暮（ぽせいぼ）」と名付け、出店者と共に新たなギフト文化を提案しました。この「ポ歳暮」とは、文字通り郵便受けに収まるコンパクトな厚みのパッケージで、昆布の詰め合わせや箸セットなど、実用的かつ高品質な3つの限定商品を開発しています。贈る側も送料を抑えられ、受け取る側も時間を気にせず受け取れる仕組みは、まさに現代の「Win-Win」な形といえるでしょう。
編集者としての視点で見れば、この「ポ歳暮」というネーミングは、古くからの伝統行事であるお歳暮を、よりカジュアルで親しみやすいものにアップデートしようとする意図が感じられます。形式を重んじるあまり、相手に受取の手間をかけさせてしまう矛盾を解消するこの試みは、物流業界の負担軽減、いわゆる「物流2024年問題」を先取りしたような、非常に社会的意義の大きな取り組みだと私は確信しています。
「だけおせち」と自宅クリスマス！軽減税率が生む内食需要
さらに今年の年末年始は、食の楽しみ方にも大きな変化が見られます。2019年10月の増税に伴い導入された「軽減税率制度」により、持ち帰り食品やデリバリーは税率8%に据え置かれました。このため、今年のクリスマスは平日に重なることも相まって、8割以上の消費者が自宅で過ごす「内食」を計画しています。これに合わせて、自宅で贅沢を味わえる洋風おせちなどのラインナップも拡充される見込みです。
また、年始の食卓では、カニや肉など特定の食材に特化した「だけおせち」がトレンドになると予測されています。これは「好きなものだけを存分に食べたい」「食べ残しをなくしたい」という、食品ロス削減への意識や合理性を重視する消費者の本音を反映したものです。伝統的な形式美に縛られすぎず、個人の満足度を追求するこの流れは、今後ますます加速していくに違いありません。
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