おなじみの「BOSS」ブランドから、これまでのイメージを一新する挑戦的なニュースが届きました。サントリー食品インターナショナルは、2020年3月17日に、ブランド初となるエナジードリンク「アイアンボス」を全国で発売します。缶コーヒーの代名詞的存在であるBOSSが、なぜ今、炭酸飲料の分野へ踏み出すのでしょうか。
この新商品は、仕事に励む30代から40代の社会人を主なターゲットにしています。最大の注目点は、ストレスを緩和する働きがあるとして注目されているアミノ酸の一種、「GABA（ギャバ）」を配合していることでしょう。ただの覚醒飲料ではなく、現代のビジネスパーソンが抱える疲れやストレスに寄り添おうとする姿勢が感じられますね。
成長するエナジードリンク市場にBOSSが挑む
飲料総研の調査によると、エナジードリンク市場はここ5年間で出荷数量が約2倍にまで急拡大しており、今や無視できないほどの巨大市場へと成長しています。若者層を中心に火がついたこの人気は、いまや働く世代へと確実に浸透しているのです。BOSSが長年培ってきた「働く人の相棒」というコンセプトを、コーヒーという枠を超えて体現しようとする狙いが伝わってきます。
SNS上では、この発表に対して「コーヒーのBOSSがエナジー系を出すのは意外」「仕事中に飲みやすいエナジードリンク待ってました！」といった期待の声が早くも上がっています。希望小売価格は税別150円と、日常的に手に取りやすい価格設定も魅力的ですよね。
私自身、BOSSのブランド力と今回の新しい試みが合わさることで、オフィスでの飲み物選びがさらに楽しくなると確信しています。これまでのペットボトルコーヒーや紅茶に加え、デスクワークのお供として欠かせない存在になるのではないでしょうか。発売が今から待ち遠しいですね。
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