2020年1月8日現在、群馬県内のみならず全国のイベント関係者から熱い視線が注がれている巨大施設をご存知でしょうか。それが、今後の稼働に向けて準備が進められている「Gメッセ群馬」です。この新しいコンベンションセンターの利用を劇的に伸ばすため、群馬県が驚くべき戦略を打ち出しました。
SNS上でも「群馬で大型音楽フェスができるようになるかも！」「高崎駅周辺がさらに発展しそうでワクワクする」といった声が日々溢れており、期待の高さが伺えます。今回は、群馬県産業経済部の鬼形部長へのインタビューから見えてきた、革新的な施設運営のビジョンを紐解いていきましょう。
まず目を引くのが、県が掲げる強気とも言える壮大な目標数値です。具体的には、2025年度までに年間の来場者数を96万人にまで引き上げ、年間稼働率65％を達成するという青写真を描いています。さらに、大型の音楽コンサートを年に10本程度は定期開催していくという魅力的な方針も示されました。
この目標達成によって見込まれる「経済波及効果」は、なんと年間128億円にものぼると試算されています。経済波及効果とは、施設自体の売上だけでなく、来場者が周辺の飲食店を利用したり、宿泊施設に泊まったりすることで、地域全体に連鎖的にもたらされる経済的な潤いのことです。
主催者を惹きつける「類を見ない手厚い支援」
数ある競合施設の中からGメッセ群馬を選んでもらうため、県は主催者に対して非常にユニークで実践的な支援制度をスタートさせています。イベント開催に伴う事前視察の際、主催者が借り上げるバスの費用を最大300万円まで補助するという、画期的な取り組みを採用しているのです。
さらに、地元企業を巻き込んだ登録制度も始まりました。会場の設営や映像・音響機器の操作などを担う「コンベンション産業」と呼ばれる専門業者たちと、イベント主催者を直接マッチングさせる仕組みです。これにより、主催者は機材や人員を遠方から手配する手間とコストを大幅に削減できるでしょう。
高崎エリア全体が「巨大なエンタメ都市」へ進化
私が個人的に最も素晴らしいと感じたのは、単独の施設に留まらない「面」での戦略です。高崎市には、スポーツの祭典が開かれる「高崎アリーナ」や、極上の音響空間を誇る「高崎芸術劇場」がすでに存在しています。イベントの規模や性質に合わせて、これらの施設を共同利用する構想が進められています。
複数の施設を連動させる大規模イベントが実現すれば、当然ながら多くの宿泊客が発生します。これを見越して、高崎市と連携しながら大型ホテルの誘致も検討されているとのこと。さらに、イベント参加者を県内が誇る名湯へと誘客し、観光振興へと繋げる流れは、地域資源を最大限に活かした見事な戦略だと確信しています。
充実したハード面と、主催者に寄り添うソフト面の支援。そして地域一丸となった連携プレーにより、Gメッセ群馬は間違いなく国内トップクラスのイベント拠点へと成長していくはずです。新しい年の幕開けにふさわしい、群馬県の明るい未来を予感させる壮大なプロジェクトから、今後も目が離せません。
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