Uncategorized マーケティングの成否は「一行」で決まる？川上徹也氏が提唱する「川上から始めよ」の極意と成功の本質
ビジネスの現場では、常に「どうすれば売れるのか」という問いが繰り返されています。コピーライターとして数々の実績を持つ川上徹也氏の著書『川上から始めよ』（筑摩書房）は、そんな悩めるビジネスパーソンに明確な指針を示してくれる一冊です。2019年...
ブランディング
Uncategorized Uncategorized 栃木の「白い宝」かんぴょうが世界を救う？国内シェア99％を誇る伝統食材の逆襲とブランド戦略
栃木県が全国に誇る「かんぴょう」が、今まさに大きな転換期を迎えています。2019年05月、鳥取県で家庭菜園を楽しむ父から「ユウガオの種を送ってほしい」と頼まれた筆者は、宇都宮市内の店舗を奔走しました。かんぴょうの原料となるユウガオは、栃木の...
Uncategorized SNSで爆発的人気！「#FR2」石川涼氏が仕掛ける“お土産”戦略とコンプラ無視の熱狂を生む極意
2匹のウサギが交わるアイコニックなロゴと、思わず二度見してしまう過激なメッセージ。今、世界中のファッショニスタやSNSユーザーを虜にしているブランドが、石川涼氏率いる「#FR2（エフアールツー）」です。2014年の誕生以来、広告費をほとんど...
Uncategorized Airbnbが仕掛ける雑誌戦略！「暮らすように旅する」魅力をリアル媒体で届ける狙いとは？
2019年09月16日現在、民泊仲介の世界最大手であるエアビーアンドビー（Airbnb）が、紙の雑誌「Airbnb Magazine」の発行に力を入れています。2017年のパイロット版を経て、2018年には季刊、そして2019年からは隔月刊...