世代を超えて愛され続ける着せ替え人形の「リカちゃん」が、令和の時代に新たな輝きを放っています。花王はタカラトミーと強力なタッグを組み、おしゃれ着用洗剤「エマール」のプロモーションとして、自分だけのリカちゃんを演出できるデジタル体験を開始しました。
2019年11月27日現在、スマートフォンで手軽に楽しめる「リカちゃんコーディネートメーカー」が大きな話題を呼んでいます。このサービスでは、髪形や洋服、さらにはメークまでを自由に組み合わせて、世界に一つだけの「Ｍｙリカちゃん」を画面上で誕生させることができるのです。
完成した自分好みのスタイルは、画像として保存するだけでなく、SNSで友人たちと共有して楽しめます。TwitterやInstagramでは「懐かしのリカちゃんで着せ替えができて楽しい！」「自分そっくりに作ってみた」といった反響が相次ぎ、早くも大人女子たちの心を掴んでいるようです。
遊びながら学べる！お気に入りの一着を長く愛用する秘訣
特筆すべき点は、単なる着せ替え遊びに留まらない実用的な機能です。選んだコーディネートに合わせて、衣類を傷めずに洗うための「ワンポイントアドバイス」が表示される仕組みになっています。例えば、繊細なニットやブラウスに最適な洗濯機のコース選びなどを優しく教えてくれます。
お気に入りのお洋服を自宅でケアするのは少し勇気がいりますが、リカちゃんが指南してくれるなら挑戦したくなりますよね。2018年10月に改良された「エマール」は、繊維をコーティングして伸びやヨレを整える効果があり、大切な衣類のシルエットを美しく保つ強い味方と言えるでしょう。
昨今では「丁寧な暮らし」への関心が高まっています。しかし、おしゃれ着用洗剤を使いこなせている人は意外と少ないのが現状です。今回のコラボレーションは、難しいイメージのある衣類ケアを「リカちゃんとの遊び」という親しみやすい体験に変換した、非常に優れた試みだと感じます。
なお、このサービスは2020年02月19日までの期間限定での提供となります。また、自分だけのリカちゃんをプリントした限定デザインボトルの販売も行われましたが、予定されていた500セットは瞬く間に完売しました。それほどまでに、リカちゃんの影響力は今もなお絶大なのです。
ファッション感度の高いリカちゃんをモデルに起用したことで、洗濯が「家事」から「お洋服のメンテナンス」へと格上げされるはずです。お気に入りの服を長く着る喜びを、ぜひこの機会に再発見してみてください。自分だけのコーディネートを楽しみながら、衣類ケアの達人を目指しましょう。
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