製薬大手のアステラス製薬が、私たちの健康管理を劇的に変えるかもしれない驚きのプロジェクトを始動させました。2019年08月22日、同社は横浜市立大学および東京藝術大学と連携し、ゲームの要素をヘルスケアに取り入れる新たなソリューションの開発を目指すと発表したのです。
今回の取り組みにおける最大のキーワードは、近年注目を集めている「ゲーミフィケーション」でしょう。これは、本来はゲームではない活動に、ポイント獲得やレベルアップ、バッジの付与といった「人々を夢中にさせるゲームの仕組み」を応用する手法を指しています。ついつい触りたくなる楽しさを、医療や健康の分野に持ち込もうという非常に挑戦的な試みなのですね。
医学と芸術が融合する、全く新しいヘルスケアの形
この提携が非常にユニークなのは、医学の専門知に加えて「芸術」の視点が加わっている点にあります。医学的な正しさに、東京藝術大学が持つ感性やクリエイティビティが融合することで、これまでの堅苦しい健康管理アプリとは一線を画す、心に響くユーザー体験が生まれることが期待されています。
SNS上でもこのニュースは大きな話題となっており、「薬を飲むのが楽しみになる仕組みが欲しい」「三日坊主の私でもこれなら続けられそう！」といった期待の声が続出しています。単なる利便性だけでなく、ワクワク感という情緒的な価値を求める現代人のニーズに、見事に合致した取り組みだと言えるのではないでしょうか。
編集者の私見として、この試みは医療の「エンターテインメント化」という重要な一歩だと感じています。健康維持は往々にして「義務」になりがちですが、それを自発的な楽しみに昇華させる知恵こそ、今の社会に最も必要とされているものです。アステラス製薬が描く、遊びと健康が溶け合う未来の形からは、今後も目が離せません。
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