JAL機内食で筑豊の美食を堪能！福岡県と日本航空が贈る11月の観光プロモーション

2019年10月24日、福岡県と日本航空（JAL）は、筑豊エリアの魅力を全国に発信する大規模な観光キャンペーンの実施を発表しました。2019年11月の1ヶ月間、空の旅を彩る機内誌や機内食を通じて、この地域ならではの魅力を余すことなく伝えていく計画です。

今回の目玉は何といっても、地域の特産品をふんだんに取り入れた機内食の提供でしょう。地元の新鮮な食材を熟練のシェフが特別メニューへと昇華させており、搭乗客の胃袋を掴むことで、実際の筑豊への足がかりにしてもらう狙いがあるのです。

SNS上では「筑豊の食材がJALで食べられるなんて胸熱」「機内食で予習してそのまま観光に行きたくなる」といった期待の声が早くも寄せられています。こうした反響は、地方創生における食のポテンシャルの高さを改めて裏付けていると言えるかもしれません。

空の上から始まる筑豊観光の新たな形

筑豊エリアと聞くと、かつての石炭産業を思い浮かべる方も多いはずですが、現在は豊かな自然が育む農産物や独自の食文化が注目を集める地域です。今回の施策は、そうした「新しい筑豊」の姿を機内誌という洗練されたメディアで紹介する絶好の機会になります。

インターネットメディアの編集者という立場から見れば、自治体と航空会社がタッグを組む「誘客（ゆうきゃく）」、つまり観光客を呼び込む戦略は非常に理にかなっています。旅の高揚感の中に地域のストーリーを組み込むことで、単なる移動が体験へと変わるからです。

私は、こうした特定の地域にスポットを当てた取り組みが、画一的な観光プロモーションに一石を投じると確信しています。2019年11月に空を飛ぶ幸運な皆さんは、ぜひ機内という特別な空間で、筑豊の豊かな実りに思いを馳せてみてはいかがでしょうか。