製薬業界のデジタル変革を牽引する大日本住友製薬が、さらなる進化を目指した戦略的な人事異動を発表しました。2019年11月28日に明らかになった情報によると、2019年12月1日付で常務執行役員の馬場博之氏が、新設される「データデザイン」の担当に就任します。これは、従来の製薬ビジネスの枠組みを超え、膨大な情報をいかに価値ある形へ昇華させるかという同社の決意を象徴する動きといえるでしょう。
今回、新たに「データデザイン室」のトップには土屋悟氏が抜擢されました。データサイエンスの知見を活かしつつ、情報を単に分析するだけでなく、ビジネスや創薬の現場で活用しやすい形に「デザイン」し直すことが求められています。さらに開発本部では竹内久朗氏がデータサイエンスを担い、営業本部でも横田京一氏が「マーテック戦略推進室長」に就くなど、全社を挙げてデジタル活用を深化させる布陣が整いました。
SNS上では「製薬会社がマーテックやデータデザインを重視するのは先進的」「薬を作るだけでなく、情報の力でどう変わるのか楽しみ」といった期待の声が上がっています。ちなみに、ここで登場する「マーテック（MarTech）」とは、マーケティングとテクノロジーを組み合わせた造語です。ITを駆使して顧客へのアプローチを効率化・高度化する手法を指し、製薬業界でもMRによる情報提供の形を大きく変える可能性を秘めています。
データデザインが拓く新時代のヘルスケア！情報の価値を最大化する戦略
データサイエンスという言葉は一般的になりましたが、大日本住友製薬が「データデザイン」という表現を用いた点に私は注目しています。これは、AIやビッグデータを単なる「道具」として使う段階から、それらを組み合わせて新しい患者体験や医療サービスを構想する「設計」の段階へと移行したことを意味しているのではないでしょうか。情報の海から真に価値のある真珠を見つけ出すための、極めてクリエイティブな挑戦だと感じます。
私個人の意見としては、これからの製薬企業にとって、有効な成分を発見する能力と同じくらい、データを読み解き活用する能力が生命線になると確信しています。2019年11月28日現在、世界中でデジタルヘルスの競争が激化していますが、営業から開発まで一貫してデジタル戦略を強化した今回の布陣は、国内メーカーの中でも群を抜くスピード感です。この変革が、より早く、より適切な医療を患者さんに届ける力になることを期待して止みません。
12月の新体制始動を機に、大日本住友製薬がデジタルとリアルの融合によってどのような「驚き」を業界に提供してくれるのか。革新的な新薬の誕生はもちろんのこと、データに基づいた新しいビジネスモデルの構築にも大いに注目していきたいところです。技術の力で医療の常識を塗り替えていく同社の歩みは、今後も私たちの生活に大きな希望を与えてくれるに違いありません。
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