2020年2月3日、広告業界において独自の存在感を放つ株式会社大広より、組織のさらなる活性化を目指した人事異動が発表されました。今回の異動は、激動するコミュニケーション環境の中で、より顧客の心を動かす「ブランドアクティベーション」を加速させるための戦略的な配置転換といえるでしょう。
そもそも「ブランドアクティベーション」とは、単に広告を打つだけでなく、消費者の体験を通じてブランドと深い結びつきを生み出す手法のことです。今回、東京第1ブランドアクティベーションプロデュース本部の副本部長に泉恭雄氏が就任するなど、経験豊富な人材が中核に据えられました。
新たな体制で挑むクリエイティブの可能性
福井淳一郎氏はコーポレートプランニング本部長とブランドアクティベーションプロデュース本部長を兼任する重責を担います。組織全体を俯瞰しつつ、クリエイティブの最前線を牽引する役割は、まさに大広が掲げる統合的なマーケティング支援の要となるはずです。
SNS上でも今回の人事に対して、「大広のプロデュース力がどう進化するのか楽しみだ」「各部門の連携が強化されることで、さらに驚くようなキャンペーンが生まれそう」といった期待の声が寄せられています。特に、ディー・クリエイトへの出向を含めた今回の升本恭一郎氏の新たな役割は、現場のクリエイティブをより強固にするものでしょう。
私個人としても、変化を恐れず適材適所を追求するこの姿勢には非常に注目しています。広告業界の役割が多様化する現在、組織の柔軟性は企業競争力の源泉です。江頭周二氏が加わることで、東京第1プロデュース局がどのような価値を世の中に提供していくのか、今後もその動向を注視していきたいと考えています。
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