茨城県を中心に書店経営などを手掛ける株式会社ブックエースが、地元サッカークラブであるJ2水戸ホーリーホックを熱く盛り上げる特別な3日間を企画しました。2019年10月20日から2019年10月22日までの期間、対象店舗で買い物をするだけでチームを支援できる応援キャンペーンが実施されます。
この取り組みは、全国で使える共通ポイントサービス「Tカード」を提示して買い物をするだけで、売上額の1%がクラブへ寄付される仕組みです。応援したいけれど何をすればいいか分からないというファンにとって、日常の買い物がそのままチームの力になるという、非常にシンプルで温かい支援の形と言えるでしょう。
地域密着で支える5年目の絆！51店舗がスクラム
今回で5回目を迎えるこの恒例イベントは、実施規模も年々拡大しています。ブックエースが運営する書店9店舗に加え、飲食店やメガネ店、手芸用品店など、茨城県内のTポイント加盟店42店舗を合わせた合計51店舗がこのプロジェクトに参加します。まさに地域一丸となって、地元のヒーローたちをバックアップする姿勢が鮮明です。
集まった寄付金は、水戸ホーリーホックのトップチームにおける選手育成費などに充てられる予定です。ちなみに、前年度にあたる2018年には約50万円という多額の支援金が届けられました。ファン一人ひとりの小さな購買行動が積み重なることで、クラブの未来を切り拓く大きな原動力へと変わっていくのです。
SNS上では「本を買うだけで応援になるなら、まとめ買いしようかな」「地元の店がチームを支えてくれるのは嬉しい」といったポジティブな声が広がっています。特定のプロショップに行かずとも、いつもの街のお店で応援の意思表示ができる点に、多くの市民が共感を寄せているようです。
J1昇格プレーオフ圏内で迎える天王山！スタジアムでも支援の輪
現在の水戸ホーリーホックは、第36節を終えた時点でJ1参入プレーオフ進出圏内の5位につけており、悲願の昇格に向けて一歩も引けない熱戦が続いています。2019年10月20日に開催されるFC町田ゼルビア戦は、まさに昇格への鍵を握る重要な一戦となるに違いありません。
決戦の地であるケーズデンキスタジアム水戸では、試合当日にブックエースの書店や菓子店など4店舗が出店する予定です。ここでの売上も支援金の対象となるため、スタジアムで喉を枯らして声援を送るサポーターの情熱が、ダイレクトにクラブの運営資金へと繋がっていく素晴らしいサイクルが生まれます。
個人的な見解ですが、企業が単にスポンサー料を支払うだけでなく、顧客を巻き込んだ「参加型」の支援モデルを構築している点は非常に先進的だと感じます。こうした活動は、チームへの愛着を深めるだけでなく、地域経済の活性化にも寄与するはずです。この追い風を受けて、水戸がJ1の舞台へと駆け上がることを期待せずにはいられません。
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