Uncategorized ファンケル危機の真相！大手模倣のブランド戦略が招いた「らしさ」の喪失と混迷の3LDK時代
2003年06月、ファンケルの舵取りはダイエー出身の藤原謙次氏に託されました。藤原氏は持ち前の手腕を振るい、店舗網の拡大など規模の追求を急ぎます。しかし、本来のファンケルは売上よりも利益を重んじる堅実な経営文化を持っていました。組織が肥大化...
ブランド戦略
Uncategorized Uncategorized ゴンチャが「プロ経営者」原田泳幸氏を招聘！タピオカブームを勝ち抜く次世代戦略とは？
台湾発のティーカフェとして世界的な人気を誇る「ゴンチャ」が、日本市場での攻勢をさらに強めるため、驚きの人事を発表いたしました。運営を担うゴンチャジャパンは、2019年11月26日、日本マクドナルドやアップルコンピュータのトップを歴任したこと...
Uncategorized 世界が奪い合う「知の精鋭」を東京へ！ICT・金融の高度人材を惹きつける都のブランド戦略と未来図
2019年11月26日、東京都は世界の都市間競争を勝ち抜くため、極めて野心的なプロジェクトを打ち出しました。それは、世界中から卓越した技術と専門知識を兼ね備えた「高度人材」を呼び寄せるための独自のブランド戦略です。具体的には、インドのICT...
Uncategorized アサヒビールの意外な苦悩？「ゴリッチュ」から学ぶ低アルコール飲料市場の難しさとブランド戦略の光と影
どんなに業界を牽引するトップ企業であっても、その成功の裏には必ずと言っていいほど「苦手分野」が存在するものです。特に、百貨店がスーパー経営に苦戦し、逆に量販店が百貨店事業を軌道に乗せられないといった現象は、ビジネスの世界では決して珍しくあり...
Uncategorized SNSで話題沸騰！NY発D2Cコスメ「グロッシアー」が熱狂を生む、デジタルとアナログが融合した次世代の顧客体験とは？
2019年11月08日現在、美容業界に新たな旋風を巻き起こしているのが、ニューヨーク発のコスメブランド「グロッシアー」です。このブランドは、仲介業者を通さずに消費者に直接商品を届ける「D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）」というビジネ...
Uncategorized 新潟・新発田産コシヒカリがNYへ！二階堂市長が挑む海外輸出拡大とブランド戦略の全貌
新潟県新発田市が誇る最高級のブランド米「コシヒカリ」が、ついに世界の中心地であるニューヨークへと羽ばたきます。2019年11月15日から、二階堂馨市長自らが現地へ赴き、地元産米の魅力を直接伝える「トップセールス」が展開されることになりました...
Uncategorized 富士フイルムが米ゼロックスと合弁解消へ！「富士ゼロックス」ブランドの行方と事務機器市場の地殻変動
富士フイルムホールディングスは、長年のパートナーであった米ゼロックスとの合弁関係を解消することを決断いたしました。2019年11月5日に開かれた記者会見において、古森重隆会長兼CEOは苦渋の決断を滲ませつつも、新たな道への一歩を強調されてい...
Uncategorized マツダが苦渋の下方修正！「MAZDA3」苦戦と新型SUV「CX-30」に託された逆転のシナリオとは？
日本の自動車業界に衝撃が走りました。2019年11月1日、マツダは2020年3月期の通期業績予想を下方修正すると発表しました。当初は増収増益を見込んでいたものの、世界販売台数の見通しを前期比1％減の155万台に引き下げ、一転して減収減益のシ...
Uncategorized マツダが2019年11月1日付の人事異動を発表！ブランド戦略と環境技術のキーマン交代が示す次世代への布石
広島から世界へ挑戦を続けるマツダ株式会社が、2019年11月1日付で実施した最新の人事異動が大きな注目を集めています。今回の組織改編では、ブランド戦略や環境安全技術といった、メーカーの根幹を支える部門で重要な役割の交代が行われました。特筆す...
Uncategorized 【マツダ人事異動】2019年11月1日付でブランド戦略と環境安全技術の要職が交代！新体制が描く「マツダらしさ」の未来とは？
日本を代表する自動車メーカーであるマツダより、2019年11月1日付で重要な組織変更と人事異動が発表されました。今回の人事では、同社が最も大切にしている「ブランド価値」と、現代の自動車産業において避けて通れない「環境・安全」という二つの大き...