2019年11月22日、千葉県内の百貨店では冬の風物詩であるお歳暮商戦が本格的にスタートしました。近年、形式的な贈り物の習慣が縮小傾向にある中で、各店舗は自分へのご褒美や親しい友人への「カジュアルギフト」という新しい需要に注目しています。特筆すべきは、2019年9月以降に度重なる自然災害に見舞われた県内の復興を願う、温かい支援の輪が広がっている点でしょう。
そごう千葉店では、台風15号で大きな被害を受けた富津市の商業施設「ザ・フィッシュ」が手掛けるバームクーヘンをラインナップに加えています。さらに、農業への打撃が深刻だった八街市産のジンジャーエールやワインなど、被災地の情熱が詰まった品々が店頭を飾りました。食品部長を務める中田新一郎氏も、食の力を通じて千葉を元気づけたいと、並々ならぬ決意を語っています。
地域一丸となって取り組む「千産千消」の新しい形
東武百貨店船橋店においても、千葉が誇る海産物の「のり」や名産品の「落花生」といった地元食材を積極的にアピールしています。ギフトセンターの開設に合わせて千葉県の物産展も同時開催されており、復興支援と集客を両立させる巧みな戦略が光ります。SNS上では「地元のものを買うことが応援になる」「おいしい支援なら喜んで協力したい」といった前向きな投稿が相次ぎ、消費者の関心の高さが伺えます。
一方、高島屋柏店では「ふるさとギフト」と銘打ち、香取市や銚子市など地元密着の食材を68点も集めた特設コーナーを展開中です。これは地域で生産されたものを地域で消費する「千産千消（ちさんちしょう）」という考え方を体現した取り組みと言えます。地元経済の循環を促すこの活動は、災害からの立ち直りを目指す農家や漁師の方々にとって、大きな希望の光となるに違いありません。
編集者の視点から言えば、今回のお歳暮は単なる「贈答品」の枠を超え、県民の連帯感を確認する「エール」としての役割を果たしていると感じます。被災した名店の味をギフトとして選ぶことは、一過性の募金よりも持続的な経済支援へと繋がるはずです。2019年11月22日から始まるこの冬の商戦が、千葉県の力強い復活を象徴する素晴らしい機会になることを心から願ってやみません。
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