先行きの見えない現代社会において、かつての成功法則が通用しなくなり、多くのビジネスパーソンが迷いを感じています。こうした時代のうねりを反映してか、2019年12月11日現在の書店では、ビジネス書売り場に哲学関連の書籍が目立つようになりました。そんな中で注目を集めているのが、哲学者と広告のプロが対話を重ねる異色の共著『ほんとうの「哲学」の話をしよう』です。
本書は、難解に思われがちな哲学を、実務に直結する視点で解き明かしてくれます。プラトンからサルトル、さらにはポストモダンに至るまで、人類が積み上げてきた知の歴史をダイジェストで振り返ることができるのです。SNS上でも「小難しいイメージがあった哲学が、驚くほどスッと頭に入ってきた」といった声が上がっており、初心者にとっても非常に親しみやすい構成が魅力となっています。
哲学とは「概念」を創造すること！マーケティングとの意外な共通点
本書が提示する哲学の定義は、極めて明快です。それは、物事の「概念（コンセプト）」を構築することに他なりません。ここで言うコンセプトとは、複雑な事象から共通の本質を抜き出し、新しい価値の枠組みを定義する力のことです。目まぐるしく変化する流行の波に翻弄されないためには、この「本質を見抜く力」こそが、現代のビジネス現場で最も求められる武器になるでしょう。
広告業界に目を向けると、インターネットの普及によって企業と消費者のコミュニケーションのあり方は劇的な変容を遂げました。かつて広告の役割は「客を店に呼ぶこと」で完結していましたが、現在は具体的な売上成果が厳しく問われるようになっています。この成果至上主義が、時に過度な演出や誇大広告といった倫理的なリスクを生んでいるのも、2019年現在の切実な課題と言えます。
「売上さえ上がれば手段は選ばない」という風潮に対し、著者は警鐘を鳴らしています。小手先のテクニックで消費者を操るのではなく、哲学的な思考を用いて「自分たちは何を社会に提供したいのか」という原点に立ち返る重要性を説いているのです。私自身、この視点には強く共感します。目先の数字を追うあまり、ブランドの魂を売り渡してしまっては、長期的な信頼を得ることは到底不可能です。
本書が扱うテーマは広告業界に留まらず、あらゆる職種のビジネスパーソンに深い示唆を与えてくれるでしょう。自分自身の仕事に「芯」を通し、揺るぎない確信を持って日々の決断を下すために、哲学という最古にして最新のツールを活用してみてはいかがでしょうか。今まさに、哲学は机上の空論ではなく、戦うための実学として再定義されているのです。
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