世界的な楽器メーカーであるヤマハが、音楽ファンやこれから楽器を始めたい人々をワクワクさせる大胆な店舗改革へと乗り出します。2020年01月14日、同社は国内の主要な旗艦店を、気軽に最新の楽器や音響設備へと触れ合える体験型店舗「ブランドショップ」へ全面リニューアルしていく方針を明らかにしました。今回のプロジェクトは、まさにブランドの認知度を高めるためのPR戦略の一環と言えます。
リニューアルの対象となるのは、東京の銀座店、名古屋店、そして大阪なんば店といった日本を代表する大都市の主要拠点です。2020年は同社にとってブランド価値をいっそう高める勝負の年であり、顧客と製品の接点を爆発的に増やすことで、世界に誇る卓越した技術力を惜しみなくアピールしていく構えを見せています。
この新店舗の最大の特徴は、フロアごとに異なるテーマが設けられた体験型の空間設計にあります。例えば、東京の中心地に佇む銀座店では、実際に多様な楽器を自分の手で奏でられる試奏コーナーが充実する予定です。さらに、同社独自の高度な音響技術を全身で体感できるオーディオルームやライブスタジオ、大人の学び場となるワークショップを併設したお洒落なカフェも誕生します。
こうした動きに対し、SNS上では「楽器が弾けなくてもカフェ感覚で気軽に立ち寄れそう」「最先端のオーディオルームで音に没頭してみたい」といった期待の声が続々と上がっています。楽器店といえば少し敷居が高いイメージを持たれがちですが、間口を広げることで、より多くの人々が音の魅力に気づくきっかけになるでしょう。
中田卓也社長は2020年01月14日に行われた年頭記者会見の席で、「ヤマハが創り出す音の世界観を、ぜひ店舗に足を運んで肌で感じていただきたい」と熱く語りました。気になるオープン時期は、2020年06月に名古屋店と大阪なんば店、そして2020年07月には銀座店が、それぞれ真新しいブランドショップとして生まれ変わる予定です。
インターネットメディアの視点から見ても、今回の「体験型へのシフト」は非常に理にかなった素晴らしい戦略だと考えます。定額制の音楽配信サービス（サブスクリプション）が普及し、誰もが手軽に音楽を消費できるようになった現代だからこそ、リアルな場で「生の音を体感する」という贅沢な経験には計り知れない価値があるはずです。
ただ製品を陳列して販売するだけの店舗から、ファンとブランドが深く繋がれるコミュニティの場へ進化することは、今後の音楽産業をさらに活性化させるに違いありません。この夏、新しく生まれ変わるヤマハの店舗が、私たちの日常にどのような新しい音の感動を届けてくれるのか、今から楽しみで仕方がありません。
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