ビールを愛する大人の定番としてお馴染みのサッポロ「黒ラベル」が、最新テクノロジーを駆使した非常に興味深い広告キャンペーンを展開しています。サッポロビールは主力ブランドである黒ラベルにおいて、スマートフォンの画面を通じて現実を拡張する「AR（拡張現実）」の技術を活用した新しい広告をスタートさせました。
ARとは、現実の風景にデジタル情報を重ね合わせて表示する技術のことです。スマートフォンのカメラ機能を使って、黒ラベルの缶や広告に描かれた象徴的な「☆」のマークを読み取ることで機能します。すると、画面上に豪華な著名人たちからの熱いメッセージが、目の前の現実の様子を背景にして浮かび上がってくる仕組みになっています。
今回の企画では「20歳の自分へ」という心に刺さるテーマが掲げられています。メッセージを寄せるのは、サッカー女子日本代表でキャプテンとして活躍した澤穂希さんをはじめとする合計6人の豪華なメンバーです。澤さんは、アメリカの選手たちと切磋琢磨するために渡米した、当時の自らの決断と覚悟への感謝を真摯に語っています。
さらに、人気ダンサーの菅原小春さんや落語家の立川志らくさん、プロボクシング元世界チャンピオンの辰吉丈一郎さんらも参加しています。それだけでなく、大人気マンガ「宇宙兄弟」の主人公である2人からもコメントが届くという贅沢な演出です。この特別なAR体験は、2020年01月29日現在、1月末までの期間限定で実施されています。
この先進的な取り組みに対して、SNS上でも大きな盛り上がりを見せています。ネット上では「スマホをかざすだけで憧れの人の言葉がリアルに届いて感動した」という声や、「宇宙兄弟のメッセージが心に刺さって泣きそうになった」といった熱い反響が続々と寄せられており、多くの人々の心をしっかりと掴んでいるようです。
ベースとなっているのは、2020年01月上旬に東京の渋谷駅地下通路で掲示された壁面広告です。これをスマートフォン向けに最適化し、お馴染みのテレビCM「大人エレベーター」と同じBGMを流すことで、ブランドの世界観をより深く消費者に印象づけています。一人ひとりの心に深く刻むために、ARという手法は最適だと言えるでしょう。
現代はスマートフォンの視聴時間が伸び、テレビCMだけではすべての世代に情報を届けることが難しくなっています。だからこそ、目の前の現実にメッセージを重ねるAR広告は、より身近に、自分のこととして捉えやすくなる効果が期待できます。この個人の心に直接届けるアプローチは、非常に現代的で優れた戦略だと私は感じます。
また、今回の施策は単なる広告にとどまらず、マーケティングのデータ解析にも活用される予定です。消費者が「どの曜日や時間帯に見たか」などを分析することで、缶ビールなら家庭で、瓶ビールなら飲食店での告知が効果的だったかどうかが判別できます。蓄積された結果は、今後の販促やブランド戦略に生かされる見込みです。
サッポロビールの高島英也社長は、黒ラベルを「憧れの大人が飲む生ビール」という価値を込めたブランドであると説明しています。今回のAR広告には、大人が昔を思い出したり、新成人が今を見つめ直したりする機会にしてほしいという願いが込められています。新年の抱負を語り合う1月に合わせた、素晴らしいタイミングの企画です。
サッポロの象徴である「☆」のマークは、創業当時から受け継がれる「開拓者精神」を表しています。伝統あるマークと最新のAR技術が融合した今回の試みが、今後どのような新しいブランドの価値を生み出していくのか、これからの展開が本当に楽しみです。皆様もぜひ、黒ラベルの星にスマホをかざしてみてはいかがでしょうか。
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