新しい時代の幕開けとなる令和最初のお正月を前に、私たちの強い味方である「ローソンストア100」から、驚きのニュースが飛び込んできました。毎年恒例となっている大人気シリーズ「100円おせち」が、2019年度はさらなる進化を遂げて登場します。消費増税という荒波の中でも、お正月くらいは贅沢に過ごしたいという願いを叶えてくれる、まさに救世主のような存在ですね。
2019年12月08日に発表された今シーズンのラインナップは、なんと過去最多となる32種類にまで拡大されました。定番の「かまぼこ」や「だて巻き」、「黒豆」といった伝統的な品々に加え、今年は新たに4つの魅力的なメニューが仲間入りしています。SNSでは早くも「100円でこのクオリティは神」「一人暮らしには本当に助かる」といった期待の声が続々と上がっており、その注目度の高さが伺えます。
特筆すべき新メニューの「お煮しめ」は、鶏肉やレンコンにしっかりとダシを染み込ませた本格派の仕上がりです。また、角煮風にじっくりと煮込まれた「豚の旨煮」も加わり、お子様からご年配の方まで楽しめる充実の構成となっています。これら全ての商品が1つ税別100円で手に入るというのは、もはや奇跡と言っても過言ではありません。おせちを「買う」から「選んで作る」時代へとシフトしているのでしょう。
コスト削減の裏側と加速する「中食」ニーズ
なぜこれほどの低価格が実現できるのでしょうか。その裏側には、製造や物流を一箇所に集約し、パッケージデザインを統一するという徹底したコスト管理の努力があります。こうした企業の工夫があるからこそ、私たちは家計を気にせずお正月準備を楽しめるのです。昨今の単身世帯の増加により、大きなお重を買うよりも、好きなものを必要な分だけ揃えたいというニーズが非常に高まっています。
2019年10月の増税以降、消費者の節約志向はかつてないほど強まっています。しかし、テイクアウト商品に適用される「軽減税率制度」により、自宅でお惣菜や加工食品を楽しむ「中食（なかしょく）」文化は一気に加速しました。中食とは、外食と内食（家庭での手作り）の中間に位置する食事形態のことで、プロの味を自宅で手軽に、かつ8％の税率で楽しめる点が大きなメリットです。
開発責任者の近藤正巳さんは、増税の影響で自宅でお正月を過ごす家庭が増えると分析しています。2018年度には過去最高の約115万個を売り上げた本シリーズですが、2019年度はそれを大きく上回る138万個の販売を目指しているそうです。2019年12月25日から全国約770店舗で一斉に販売が開始されますので、売り切れる前に自分だけのおせちセットをカスタマイズしてみてはいかがでしょうか。
編集部としては、この100円おせちこそが現代のライフスタイルに最適化された「新しい伝統の形」であると確信しています。伝統を重んじつつも、無理のない範囲で賢く楽しむ。そんなスマートな年越しを提案するローソンストア100の姿勢には、深い共感を覚えずにはいられません。今年の年末は、近所のローソンストア100で、ワクワクするようなお買い物体験を楽しんでください。
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