2019年12月6日、最新のPOSデータに基づいた週間売れ筋ランキングが発表されました。今回の調査期間である2019年11月24日から2019年11月30日にかけては、冬の訪れを感じさせる季節限定商品や、乾燥対策のコスメが目立つ結果となっています。POSデータとは、レジでの販売実績をリアルタイムで集計した数値のことで、まさに「今、何が買われているか」を映し出す鏡といえるでしょう。
SNS上では、この時期ならではの「冬限定」というワードに惹かれて購入したという声が多く、特にアイスやお菓子の新作に対する期待感が高まっているようです。それでは、各カテゴリーで注目を集めたヒット商品たちを詳しくチェックしていきましょう。
冬の味覚が勢揃い！飲料・お菓子部門のトレンド
飲料部門で首位に輝いたのは「明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ フルーツミックス」でした。2019年10月1日に発売されて以来、体調管理への意識が高まる季節柄も相まって、不動の人気を誇っています。一方で、季節感あふれる「カゴメ 野菜生活100 有田みかんミックス」や、パーティーシーンにぴったりの「Welch’s ロゼスパークリング」も上位に食い込んでいます。
お菓子部門では、2019年11月23日に発売されたばかりの「カルビー 冬ポテト 粉雪ソルト味」が初登場で3位にランクインしました。この「粉雪」という繊細な表現が、消費者の心を掴んでいるようです。定番の「キットカット ミニ」が首位を守る中、冬季限定の「冬のチョコパイ」や「メルティーキッス」も非常に好調で、チョコ市場はまさに冬の装いといった様相を呈しています。
アイスに異変？「温故知新」の冷凍食品・その他食品
冷凍食品部門で驚きの初登場1位を記録したのは、2019年11月24日発売の「森永乳業 ピノ 焦がしみたらしキャラメル」です。アイスに和の要素を取り入れた斬新なフレーバーが、ネット上でも「意外な組み合わせだけど絶品！」と大きな話題を呼びました。また、2019年11月3日に登場した「エッセルスーパーカップ レアチーズケーキ」も、濃厚な味わいを求める冬のニーズにマッチしています。
その他の食品に目を向けると、定番の「ネスカフェ エクセラ」が上位を占める中、3位には「日清食品 どん兵衛 味噌キムチチゲうどん」が登場しました。2019年11月16日の発売以降、寒さが増す中で身体を温めたいという需要が急増していることが伺えます。寒い日に温かい麺類をすする幸せは、いつの時代も変わらない冬の醍醐味ですね。
自分へのご褒美に！家庭用品・コスメの動向
家庭用品部門では、高価格帯のスキンケアセットが上位を独占しました。1位の「SK-II R.N.A.パワー コフレ」や、2位の「コーセー インフィニティ リンクル セラム」など、2019年11月中旬に発売された限定キットや美容液が人気を博しています。これは、年末に向けた「自分へのご褒美」や、深刻な冬の乾燥対策として、投資を惜しまない消費者の姿勢が顕著に表れた結果といえます。
特に注目したいのは、4位の「資生堂 エリクシール つや玉ミスト」です。2019年11月16日の発売から急速に順位を上げており、外出先でも手軽に保湿ができる利便性が、忙しい現代人のライフスタイルにフィットしたのでしょう。こうしたデータから、2019年の冬は「機能性」と「季節の特別感」が購買の鍵を握っていることが分かります。
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