2019年11月も終盤に差し掛かり、街には冬の足音が聞こえてきましたね。今週の全国スーパーマーケットにおける販売ランキングを見ると、消費者の皆さんの関心は「冬ならではの贅沢感」へと大きくシフトしているようです。寒い季節に恋しくなる濃厚な味わいや、自分へのご褒美としての高機能スキンケアアイテムが、家計の主役として躍り出ています。
特に飲料部門で2019年11月17日から2019年11月23日の週にトップを飾ったのは、サントリーの「Gokuri カシス＆オレンジ」でした。SNSでも「果実感がすごい」「大人なパッケージに惹かれる」と話題になっており、初登場でいきなり首位を獲得する勢いを見せています。季節限定の華やかなフレーバーは、家でのリラックスタイムを彩る存在として選ばれているのでしょう。
一方で、定番の人気を誇る「お～いお茶 濃い茶」や「R-1ドリンク」も上位をキープしており、健康管理への意識の高さも伺えます。特に、冬場は風邪やインフルエンザが流行し始める時期ですから、免疫力をサポートすると言われる乳酸菌飲料を手にとる方が多いのは、非常に納得の結果と言えますね。
冬の味覚が勢揃い！チョコとアイスの甘い誘惑
菓子部門では、ロッテの「冬のチョコパイ＜深みミルク仕立て＞」が2019年11月16日の登場とともに2位へランクインしました。冬の定番である「チョコパイ」シリーズですが、やはりこの時期は濃厚なミルクやチョコレートの味わいが支持されます。SNS上でも「今年もこの季節が来た！」といった、冬の訪れを喜ぶファンの声が多く見受けられました。
驚きなのは冷凍食品部門で3位に食い込んだ、赤城乳業の「リプトンティーアイス タピオカミルクティー味」です。2019年のトレンドを象徴する「タピオカ」が、冬のアイスとしても大ヒットしています。ここで言う「カバー率」とは、調査対象の店舗のうち、その商品が実際に売れたお店の割合を示す指標ですが、新商品ながら高い数値を叩き出しており、流通現場での期待感も透けて見えます。
個人的な見解としては、単なるブームに留まらず「タピオカ×紅茶」という鉄板の組み合わせをアイスに昇華させた点が、消費者の「ちょっと試してみたい」という好奇心を上手く突いたと感じています。暖かい部屋で冷たい濃厚なアイスを食べるのは、まさに冬の醍醐味ですよね。
乾燥対策は万全に？高級コフレと美容液がトップを独占
家庭用品部門に目を向けると、非常に興味深い現象が起きています。1万円を超える高額な「SK-II」や「コーセー」のコフレ（セット商品）が続々とランクインしているのです。2019年11月19日発売の「SK-II R.N.A.パワー コフレ」などが上位を占めており、1年頑張った自分への「ご褒美買い」需要が爆発していることが分かります。
ここで注目したい専門用語が「リンクルケア」です。これは直訳すると「シワのお手入れ」を指し、ランキング1位の「インフィニティ インテンシブ リンクル セラム」などがこれに該当します。冬の乾燥は肌にとって最大の敵ですから、少し値が張っても確かな効果を求める消費者の切実な願いが、この数字に表れているのではないでしょうか。
美容は日々の積み重ねですが、こうした高機能アイテムを投入することで、気持ちまで前向きになれるものです。スーパーのレジを通過する際に、これらの高級品が並んでいる光景を想像すると、現代の女性たちが日常の中にいかに「ときめき」を求めているかが伝わってきます。
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