2019年11月29日、今週の飲料市場に新たな旋風が巻き起こりました。サントリー食品インターナショナルの「Gokuri カシス＆オレンジ」が、並み居る強豪を抑えて初登場で堂々の1位に輝いています。果実を丸ごと味わうような濃厚な満足感が、多くの消費者の心を掴んだ結果といえるでしょう。SNS上では「パッケージがおしゃれでつい手に取ってしまう」「カシスの渋みとオレンジの甘みが絶妙なバランス」といった投稿が相次ぎ、若年層を中心に大きな盛り上がりを見せています。
続く2位には、カゴメの「野菜生活100 有田みかんミックス」がランクインしました。この時期ならではの旬の味わいを楽しめる点が、健康志向のユーザーから高く支持されているようです。さらに3位には、キリンビバレッジの「午後の紅茶 ピーチ＆ペアティーソーダ」が初登場で食い込みました。西洋梨を意味する「ペア（Pear）」と桃の華やかな香りが弾ける炭酸飲料は、パーティーシーズンの足音が聞こえ始めたこの季節にぴったりの逸品ですね。
冬の足音を感じるお菓子と冷凍食品のトレンド
お菓子カテゴリーでは、季節の移ろいを感じさせるラインナップが上位を占めています。1位は安定した人気を誇るネスレ日本の「キットカット ミニ 14枚」が前週の2位からランクアップを果たしました。そして2位には、ロッテの「冬のチョコパイ〈深みミルク仕立て〉」が初登場しています。冬限定のコク深い味わいは、この季節のティータイムに欠かせない存在となりそうです。SNSでも「チョコパイの季節が来た！」と、冬の到来を喜ぶファンの声が目立っています。
3位には、カルビーの「じゃがりこ のり塩バター味」が登場しました。のりの風味とバターのコクが組み合わさった、中毒性の高い味わいが特徴的です。一方、冷凍食品部門では日清フーズの「マ・マー THE PASTA ソテースパゲティ ナポリタン」が首位を奪取しました。香ばしく炒めた「ソテー」ならではの風味が、手軽にプロの味を楽しみたい層に刺さっています。冷凍食品の進化は目覚ましく、単なる時短アイテムを超えた価値を提供している点に私は驚きを隠せません。
注目すべきは、冷凍食品3位の赤城乳業「リプトンティーアイス タピオカミルクティー味」です。空前のブームとなっている「タピオカ」をアイスで再現したこの商品は、トレンドを敏感に捉えた戦略が光ります。また、その他食品部門では日清食品の「どん兵衛」シリーズから、ねぎ油や味噌キムチチゲといった食欲をそそる新商品が続々とランクインしました。寒さが増す2019年11月の食卓には、体を芯から温めてくれるような力強い味わいが求められているようです。
美容の冬！セルフケアへの投資が加速中
家庭用品のランキングでは、スキンケアへの関心の高さが顕著に表れています。1位に輝いたのは、コーセーの「インフィニティ インテンシブ リンクル セラム」です。乾燥が気になるこの時期、シワ改善に特化した「リンクルセラム」という専門性の高いアイテムが1位になるのは、消費者の美容意識の高さの表れでしょう。高価な美容液への投資を惜しまない、現代人のセルフケア習慣が見て取れます。
2位の「SK-II R.N.A.パワー ラディカル ニュー エイジ コフレ」は、乳液や化粧水、マスクがセットになった豪華な内容で、自分へのご褒美やギフト需要を確実に取り込んでいます。3位の花王「ソフィーナ iP ベースケア セラム」も根強い人気を維持しており、スキンケアの「土台」を整えるという新しい概念が定着していることを物語っています。飲料から美容まで、2019年11月のトレンドは「季節感」と「付加価値」がキーワードになっていると私は分析しています。
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