Uncategorized ファンケル創業者・池森賢二氏が75歳で電撃復帰！赤字事業の断行と「最強の広告戦略」で挑む経営再建の裏側
2010年からスタートした「純化化粧品」という新たなブランディング戦略でしたが、期待とは裏腹に売上は伸び悩み、ファンケルはかつてない窮地に立たされていました。収益構造を知り尽くす創業者・池森賢二氏は、このままでは会社が数年で立ち行かなくなる...
広告戦略
Uncategorized Uncategorized 【博報堂DY】インフルエンサーマーケティングの革新！データ活用で「刺さる」広告を実現する専門チームの正体
インターネット上の流行を左右する「インフルエンサー」たちの存在感は、今や無視できないほどに巨大化しています。2019年11月22日、博報堂ＤＹメディアパートナーズはこの波を捉えるべく、インフルエンサーマーケティングに特化した専門組織を新たに...
Uncategorized 【2019年最新決算】米ペプシコ、純利益減も売上は好調！グルテンフリーなど健康志向スナックが牽引する成長戦略
2019年10月14日、米国の食品・飲料品大手のペプシコから、2019年7月から9月期の最新決算が発表されました。売上高は前年同期比で4パーセント増の171億8800万ドルと好調な伸びを見せたものの、純利益は16パーセント減の21億ドル（約...
Uncategorized 日清「ご褒美ラ王」CMが話題！子役のたどたどしい演出に癒やされる視聴者が続出中
2019年10月07日現在、お茶の間を賑わせている日清食品の新CM「日清ご褒美ラ王」をご存知でしょうか。今回の広告では、小さな子供が一生懸命に商品名を伝えようとする「たどたどしさ」が前面に押し出されており、その健気な姿が多くの視聴者の心を掴...
Uncategorized 創業100年でも色あせない！キユーピーに学ぶ「愛されるブランド」の作り方と、あえて主役を譲る究極の引き算戦略
2019年09月27日、日本の食卓に欠かせないあの「キユーピー」が創業100周年という記念すべき節目を迎えました。マヨネーズやドレッシングといった、いわば食卓の「名脇役」を届ける同社ですが、驚くべきことにブランド調査では3年連続で消費者評価...
Uncategorized アプリ開発の成功は「マーケティング」との融合にあり！フェンリルが挑む開発・集客一体型の新戦略とは
スマートフォン向けアプリの開発で知られるフェンリル（大阪市）が、2019年09月16日、アプリの完成後を見据えたマーケティング支援事業に本格参入することを明らかにしました。従来の「作って終わり」という開発スタイルから脱却し、広告代理店やウェ...