インターネット上の流行を左右する「インフルエンサー」たちの存在感は、今や無視できないほどに巨大化しています。2019年11月22日、博報堂ＤＹメディアパートナーズはこの波を捉えるべく、インフルエンサーマーケティングに特化した専門組織を新たに始動させました。SNSで圧倒的な支持を得る彼らと企業を結びつけ、より戦略的なプロモーションを展開するのが狙いです。
この新チームは、グループ傘下のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）と共同で運営されます。注目すべきは、米国のNeoReach社が保有する高度な分析システムを導入した点でしょう。単なるフォロワー数の多さだけでなく、投稿内容の傾向やフォロワーのリアルな属性を徹底的にデータベース化しており、企業が求めるターゲット層へ確実に情報を届ける体制が整っています。
アナログとデジタルの融合がもたらす新しい広告体験
今回の取り組みが画期的なのは、ネットの世界だけに留まらない点にあります。インフルエンサーの持つ発信力をラジオなどの既存メディアと掛け合わせることで、多角的な広告展開を可能にしました。インフルエンサーとは、自身のSNSやブログを通じて世論や購買行動に強い影響を及ぼす人々の総称ですが、その活躍の場をデジタルから公共の電波へと広げる試みは非常に野心的だと言えます。
SNS上では「好きな有名人がラジオに出るのは嬉しい」「データに基づいたマッチングなら、無理な宣伝感が減るかも」といった期待の声が上がっています。編集者の視点から見ても、単なる流行り物としてではなく、科学的な根拠に基づいた「精度の高いマーケティング」を追求する姿勢には非常に好感が持てます。従来の感性に頼った広告とは一線を画す、新しい手法となるのではないでしょうか。
2019年11月22日の発表以降、ブランドとクリエイターがより深い信頼関係で結ばれることが期待されます。広告主にとっては無駄のない投資になり、消費者にとっては自分に最適化された有益な情報が届くようになるはずです。博報堂ＤＹグループが仕掛けるこの化学反応が、日本の広告業界にどのような新しい風を吹き込むのか、今後の動向から目が離せません。
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