2019年9月11日、ビール業界の大手4社による8月の販売実績が発表されました。記録的な猛暑に見舞われた日本列島において、喉を潤すビール系飲料への需要はかつてないほど高まっています。市場全体の販売量は、前年の同じ時期と比較して3％ほど増加する見込みであることが明らかになりました。厳しい暑さが続く中、冷えた一杯を求める消費者の動向が数字に色濃く反映された形と言えるでしょう。
特に今回の躍進を牽引したのは、いわゆる「第3のビール」と呼ばれるカテゴリーです。これは酒税法上の分類で、麦芽の比率を抑えたり、別の原料を使用したりすることで、通常のビールよりも安価な価格設定を実現した商品を指します。長引く節約志向を背景に、お財布に優しいこのジャンルは多くのファンから熱烈な支持を集めています。手軽に楽しめる贅沢として、家計を預かる世代を中心に定着している様子が伺えますね。
サントリーが驚異の13％増！SNSでも話題の「宅飲み」ブーム
メーカー別の実績に目を向けると、サントリーが前年比13％増という驚異的な伸びを見せており、独走状態にあります。また、サッポロも2％増と着実に数字を伸ばしており、業界全体に活気が戻ってきた印象を与えます。SNS上でも「この暑さではビールを飲まずにはいられない」といった声や、新ジャンルのコスパの良さを称賛する投稿が相次いでいます。猛暑という天候要因が、消費者の購買意欲を劇的に押し上げたのは間違いありません。
編集者の視点から分析すると、単なる気温の上昇だけでなく、各社が展開する戦略的な新商品投入が功を奏していると感じます。デフレ脱却が叫ばれる昨今ですが、消費者の本音は依然として「安くて美味しいもの」にあります。第3のビールは、そんな切実なニーズに対するメーカー側の回答なのでしょう。品質の向上によって、かつての「代用品」というイメージを完全に払拭し、今や主役の座を勝ち取りつつある点は非常に興味深い現象です。
今後もこの好調が持続するかは、秋に向けた気候の変化や各社の次なるマーケティング戦略にかかっています。増税を控えた微妙な時期ではありますが、今の勢いを見る限り、ビール系飲料市場の熱狂はしばらく冷めることがなさそうです。2019年8月のこの結果は、令和最初の夏を象徴する経済トピックとして記憶されることでしょう。皆さんも、今夜はキンキンに冷えた一杯で、一日の疲れを癒やしてみてはいかがでしょうか。
コメント