2019年10月04日、東京・原宿のファッションの聖地として知られる「ラフォーレ原宿」に、驚きの光景が広がっています。ネットショップの開設を誰でも手軽に行えるサービスを展開する「ストアーズ・ドット・ジェーピー」が、なんとサウナをテーマにしたポップアップストア「サウ〜ナ原宿」を期間限定でオープンさせたのです。
「ポップアップストア」とは、数日間から数週間程度の短い期間だけ特定の場所に現れる「期間限定の店舗」を指す専門用語です。今回、流行に敏感な若者が集まる原宿のど真ん中に、あえて「サウナ」という渋いテーマを持ち込んだ戦略は、まさにSNS時代の先をゆく斬新な試みと言えるでしょう。
会場に一歩足を踏み入れると、そこには本物のサウナ室を忠実に再現した、温もりあふれる木の空間が広がっています。この「疑似サウナ」のスペースでは、実際に熱を浴びることはできませんが、サウナを愛してやまない「サウナー」たちが立ち上げた新進気鋭のブランドによる、こだわりのTシャツやサウナグッズが所狭しと並べられているのです。
近年、心身を整える活動を指す「サ活」という言葉が流行するなど、若者の間でもサウナ文化は急速に浸透しています。こうした背景もあり、SNS上では「ラフォーレにサウナとか最高すぎる」「展示が本格的で写真映えする」といった驚きと期待の声が次々と投稿されており、ネットとリアルが融合した新しいお買い物体験として注目を集めています。
筆者の個人的な視点ではありますが、ECプラットフォームを運営する企業が、あえてリアルな空間作りにこれほど注力する姿勢に強い関心を抱きました。単に商品を売るだけでなく、サウナという独自の「コミュニティ」や「空気感」を可視化することで、ブランドの熱狂的なファンを育てるという戦略は、これからの小売業にとって非常に重要なモデルケースになるでしょう。
このユニークなイベントは、2019年10月07日までのわずかな期間しか体験することができません。最新のサウナファッションに触れながら、都会の喧騒の中で「ととのう」ようなひとときを過ごしてみてはいかがでしょうか。オンラインでの買い物とは一味違う、ブランドの世界観を肌で感じる絶好の機会になるはずです。
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