スマートフォンが私たちの生活に深く根ざす中、多くの企業が独自のアプリを使ったビジネス展開に注力しています。しかし、アプリを作ったものの、利用者が増えない、あるいは効果的な広告戦略が分からないといった壁にぶつかる企業も少なくありません。そうした課題を解決すべく、電通グループの国内3社が強力なタッグを組み、企業のアプリ活用を全般的にバックアップする新事業を開始しました。
2020年2月9日、電通、電通デジタル、そしてセプテーニの3社は、アプリの設計から広告運用、効果測定までを一元化してサポートする「App Growth Mall（アップ グロース モール）」を立ち上げたと発表しました。これまでは、アプリの制作会社と、それを宣伝する広告代理店が別々であるケースが多く、戦略が分断されがちでした。今回の新事業は、そうした業界の弱点を克服する画期的な試みと言えます。
この事業では、3社がそれぞれの得意分野を活かして企業を支えます。まず電通が全体の事業戦略を練り上げ、電通デジタルが「UI（ユーザーインターフェース）」の改善を含むアプリ制作を担います。UIとは、画面のデザインや操作性のことで、ユーザーが快適にアプリを使うための最も重要な要素です。そして、セプテーニがアプリのダウンロード数を伸ばすためのデジタル広告戦略を実践していきます。
電通グループは2018年10月にセプテーニ・ホールディングスと資本業務提携を結んでおり、今回の連携はその強みを最大限に活かした形です。SNS上では「アプリの制作からマーケティングまでワンストップで頼めるのは心強い」「大手のノウハウが集約されることで、アプリ市場がさらに活性化しそう」といった期待の声が早くも上がっており、業界内でも大きな注目を集めています。
編集部の視点としては、この一括支援体制は、アプリ戦国時代を生き抜く企業にとって強力な救世主になると確信しています。いくら優れたアプリを作っても、ユーザーに届き、使い続けられなければ意味がありません。戦略・制作・広告のプロが初期段階から連携することで、無駄のないスピーディーな事業展開が可能になるでしょう。今後の企業のアプリビジネスに、新たなスタンダードが確立されそうです。
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