2019年07月06日、名古屋の街に新しいおしゃれの風が吹いています。今、市内の主要百貨店ではローヒールのパンプスや厚底サンダルの売り上げが驚異的な伸びを見せており、女性たちの足元に劇的な変化が訪れました。このブームの背景にあるのは、職場でパンプスやヒールの着用強制をなくそうと訴える「#KuToo（クートゥー）運動」の広がりです。靴と苦痛、そして「#MeToo」を掛け合わせたこのムーブメントは、SNSでも「足の痛みに耐えるのが当たり前なのはおかしい」と大きな共感を呼んでいます。
こうした社会の動きに呼応するように、中部の消費行動も「我慢する美しさ」から「健やかな機能美」へとシフトしています。JR名古屋高島屋では、毎週月曜日に店員同士で売れ筋情報を共有し、最新のトレンドを接客に活かしているそうです。2019年の夏は特に、地面に吸い付くような「ぺたんこ靴」や、スタイルアップと歩きやすさを両立した「厚底」タイプが飛ぶように売れています。店頭には、低いヒールのパンプスや洗練されたスニーカー、開放的なサンダルが所狭しと並び、訪れる客の目を楽しませています。
スニーカー通勤が当たり前に？企業の意識改革と百貨店の攻勢
名古屋三越星ケ丘店が発表した2019年06月の売上速報によれば、婦人パンプスが前年比13％増、ウォーキングシューズも7％増と大幅な伸びを記録しました。さらに栄店でも、スニーカーの売り上げが2ケタ増を達成しています。かつてはカジュアルすぎると敬遠されたスニーカーですが、今や「動きやすく、かつスタイリッシュ」なアイテムとして不動の地位を築いています。松坂屋名古屋店では、例年より早い03月からスポーツサンダルの展開を開始し、売り場面積を昨年の3倍に拡大して勝負に出ています。
名鉄百貨店も負けてはいません。スニーカーの品ぞろえを2倍に増やし、売り場のメインステージへ移動させました。担当者によれば、勤務先でスニーカー着用を公認する企業が増えたことで、10代からシニア層まで幅広い年齢層が購入しているといいます。これは政府が推進する、働きやすさと健康づくりを両立させる取り組みも後押ししています。名古屋市内でも「対面業務がなければジーンズOK」とする企業や、スニーカー通勤を積極的に推奨する職場が増え、ビジネスファッションの常識が塗り替えられつつあります。
専門家「シューフィッター」が導く、苦痛のないパンプス選び
一方で、ビジネスの場においてパンプスが依然として重要なアイテムであることも事実です。JR名古屋高島屋の2018年度のデータでは、婦人靴に占めるパンプスの割合は34％と安定した人気を保っています。そこで各店が力を入れているのが、「足に合えばパンプスは苦痛ではない」という提案です。専門知識を持つ「シューフィッター」が、客一人ひとりの足の形を正確に分析し、シンデレラフィットする一足を提案するコンサルティング販売が、ネット通販にはない実店舗の強みとして注目されています。
JR名古屋高島屋では、2019年秋に向けて靴選びのアドバイザー「シューアテンダント」を15人から20人へ増員する計画です。足の幅や甲の高さ、さらには左右の微妙な差まで測定し、理想のサイズを導き出します。また、松坂屋名古屋店や名古屋三越栄店などに店舗を構える足の悩み専門店「フットマインド」も好調です。外反母趾（親指の付け根が突出する状態）などのトラブルを抱える方への的確な助言が支持され、栄店での03月から06月の売上高は前年比3割増という驚異的な数字を叩き出しました。
働き方改革やダイバーシティ（多様性）の尊重が進む中、男性のクールビズも定着し、フレックスタイム制などの導入で職場の服装はますます自由になるでしょう。私は、この記事を通じて「おしゃれ」の定義が、単なる外見の華やかさから「自分を大切にする心地よさ」へと進化していると感じます。無理をしてヒールを履く必要はなく、自分に合った最高の靴を選ぶことこそが、現代の真の美学ではないでしょうか。見た目の美しさと快適な履き心地。その両方を手に入れた時、私たちの毎日はもっと軽やかで輝かしいものになるに違いありません。
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