仕事や家事、そして育児と、現代の女性たちは目の回るような忙しい日々を送っています。そんな過酷なスケジュールのなかでも、「いつでも綺麗でいたい」という願いを諦めたくない人に朗報となるトレンドが到来しているのをご存知でしょうか。大手雑貨店で前年同期比二桁の伸びを記録するほど大ヒットしているのが、手間をかけずに肌のお手入れが完了する魔法のようなアイテムたちなのです。
そもそも「時短コスメ」と呼ばれるこれらの商品は、美容液や乳液などの複数ステップを一つに凝縮したスキンケア用品を指します。ちなみに美容液とは、保湿や美白といった特定の肌悩みに集中的にアプローチする成分がたっぷり含まれた液体のことです。本来なら何段階も踏むべきお手入れをギュッと短縮してくれるため、慌ただしい日常を過ごす女性たちにとって手放せない存在となっているのでしょう。
大ヒット連発！売り場やSNSを席巻する注目アイテム
東京都中央区にある銀座ロフトの売り場では、この時短を叶える商品群がひときわ目を引く展開を見せています。例えば、2019年の売上高が前年比で27パーセントも急増した「マナラホットクレンジングゲル」は驚きの逸品です。肌にのせるとじんわりと温かくなるゲルが瞬時にメイクとなじみ、その後の洗顔すら不要にしてくれます。ツイッターなどのSNSでも「ダブル洗顔不要で本当に楽チン！」といった歓喜の声が溢れているようです。
また、たった60秒顔に貼り付けるだけで化粧水からスキンケアまで終わる「サボリーノ」シリーズも、前年比で1割の売上増加を達成しました。さらに特筆すべきは、売上が8割も跳ね上がった「DUO」のクレンジングクリームです。これ一つでメイク落としから洗顔、くすみケアやマッサージまで5役をこなす優れもの。インスタグラムを開けば、「もうDUOなしの生活には戻れない」という絶賛の口コミが次々と飛び込んできます。
メーカーも本腰！朝も夜も賢くケアする新商品が続々
この熱狂的なニーズに応えるべく、メーカー各社も続々と画期的な新商品を市場に投入しています。DUOを展開するプレミアアンチエイジング社は、2020年2月20日に朝用の洗顔料を新たに発売する予定です。こちらには植物由来のスクラブが配合されています。スクラブとは、古い角質や毛穴の汚れを優しく絡め取る細かい粒子のこと。洗うだけでマッサージ効果まで得られるというから、朝の支度が劇的に変わりそうですね。
一方、サボリーノを手掛けるBCLカンパニーは、2019年10月に夜の肌ダメージを回復させる夜用マスクを発売しました。一日の終わりに疲労した肌を寝ている間にケアしてくれるため、働く女性やママたちから絶大な支持を集めています。同シリーズの累計出荷枚数が2015年の発売以来なんと4億枚を突破したという事実からも、いかに私たちが「手軽で確かな効果」を求めているかが伺えるというものです。
「手抜き」ではなく「賢い投資」としての美容へ
人材会社ビースタイルが働く主婦を対象に行った調査では、2019年に最も優先した時間が「家事・育児・介護」（51.3パーセント）でした。しかし、2020年に優先したいことの第2位には「美容・健康」（66.1パーセント）が堂々のランクインを果たしています。日々の義務に追われつつも、趣味や自分磨きにもっと意欲的に取り組みたいという、女性たちの切実な前向きさがデータからも浮き彫りになっています。
一人の編集者としての私の意見ですが、時短コスメを使うことは決して「手抜き」ではありません。限られた時間を有効に使い、自分自身を大切にするための「賢い投資」だと言い切れます。可愛らしいパッケージに包まれた多機能なアイテムたちは、忙しさに追われて自分を見失いそうになる私たちを、そっと抱きしめてくれるお守りのような存在です。これからも進化を続ける時短コスメの力を借りて、無理なく自分らしい美しさを磨いていきましょう。
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