日本の時計技術が世界へと羽ばたく新たな拠点として、シチズン時計は2019年08月30日、成田国際空港の免税エリア内にブランド初となる直営店をオープンします。今回の出店は2020年02月中旬までの期間限定となりますが、旅の始まりにふさわしい贅沢な空間が提供される予定です。SNSでは「出国前に憧れのモデルを手に取れるのは嬉しい」「限定ノベルティが豪華すぎる」といった期待の声が早くも寄せられています。
新店舗「シチズンフラッグシップショップ 成田エアポート」が構えられるのは、第1ターミナル3階の出国手続き後のエリアです。約55平方メートルの洗練されたスペースには、シチズンが誇る技術の結晶が約400品番も集結します。特に注目したいのは、光を電気エネルギーに変換して動く「エコ・ドライブ」の中でも、驚異的な薄さを実現した「エコ・ドライブ ワン」でしょう。電池交換の手間を省くこの技術は、世界中のファンから高く評価されています。
また、最高峰の精度と品質を追求した「ザ・シチズン」に加え、傘下のスイスブランドである「フレデリック・コンスタント」や、独創的なデザインで知られる「ブローバ」も一堂に会します。通常は限られた認定店「シチズン プレミアム ドアーズ」でしか扱われない希少なモデルも店頭に並ぶため、愛好家にとっては見逃せません。日本の職人技が光る逸品を免税価格で手に入れられる機会は、訪日外国人客のみならず日本人旅行者にとっても非常に魅力的です。
旅の思い出を刻む特別なサービスと、世界へ向けたブランド戦略
今回の出店では、単なる販売に留まらない「思い出作り」の仕掛けが用意されています。時計を購入された方には、ブランドロゴが入ったスタイリッシュなステンレス製ボトルが贈呈されるほか、試着のみの方にもロゴ入りボールペンが配布されます。さらに、購入した時計の裏蓋に無料で文字を刻印してくれるサービスも実施されます。最短20分ほどで完了するため、搭乗までの限られた時間を有効に活用しながら、自分だけの特別な記念品を手にすることが可能です。
シチズンがこの時期に出店を決めた背景には、2019年09月から開幕するラグビーワールドカップや、10月の中国の大型連休「国慶節」による需要の拡大があります。世界中から多くの観光客が集まる絶好のタイミングで、日本のものづくりの精神を直接伝える狙いがあるのでしょう。空港という国際的な舞台で接点を増やすことは、ブランドの認知度を世界規模で高めるための極めて有効な戦略であると言えます。
個人的な見解を述べさせていただきますと、今回の期間限定ショップは、シチズンの「本気」を感じさせる素晴らしい試みだと感じております。スマートフォンの普及で時計離れが進むと言われる現代だからこそ、空港という非日常の空間で最高級の機械式やクオーツ時計に触れる体験は、人々の心に深く刻まれるはずです。日本の玄関口から世界へと発信されるシチズンの情熱が、多くの旅人の腕元を彩ることを期待してやみません。
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