日本の食卓に革命を起こした即席麺ブランド「マルちゃん正麺」が、さらなる進化を遂げようとしています。東洋水産は、2019年08月24日より全国で新しいテレビCMの放映を開始することを決定しました。今回の新広告では、おなじみの名優・役所広司さんに加え、若手実力派女優の二階堂ふみさんが初共演を果たします。豪華な顔合わせによって、家庭で誰でも簡単に本格的な味が楽しめるという製品の強みが、より鮮明に描き出されるでしょう。
2011年に産声を上げたマルちゃん正麺は、それまでの袋麺の常識を覆した画期的な製品です。特筆すべきは、独自技術によって実現された「生麺うまいまま製法」でしょう。これは乾燥麺でありながら、まるでお店で食べるような、なめらかな食感とコシを再現する技術を指します。カップ麺の台頭によって影が薄くなりつつあった袋麺市場において、この本物志向の味わいは多くの消費者を驚かせ、再び市場を熱狂させる「立役者」としての地位を確立したのです。
新CM「マルちゃん正麺 チャチャッと・教室にて編」では、忙しい毎日でも野菜をたっぷり使った美味しいラーメンが作れる点が強調されています。SNS上では早くも、「役所さんの安心感と二階堂さんの華やかさが絶妙」「今日の夕飯はマルちゃん正麺に決まり！」といった期待の声が次々と上がっているようです。手軽さを意味する「チャチャッと」というフレーズが、家事に追われる世代の共感を呼び、新たなブームを巻き起こすに違いありません。
編集者の視点から見れば、今回のキャスティングは極めて戦略的だと言えます。中高年男性から絶大な信頼を得る役所広司さんを継続して起用しつつ、若年層に人気の高い二階堂ふみさんを迎えることで、幅広い世代への訴求が可能になりました。即席麺は単なる「時短メニュー」から、アレンジ次第で健康的なメインディッシュに昇華できる時代です。このCMをきっかけに、冷蔵庫にある余り物の野菜を主役にした、栄養満点な「おうちラーメン」の文化がさらに定着することを期待しています。
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