「まず～い、もう一杯！」というフレーズで一世を風靡したキューサイが、2019年11月14日、大きな転換点を迎えました。福岡市に本拠を置く同社は、これまでのカタカナ表記のロゴをアルファベットの「QSAI」へと一新することを発表したのです。この変更には、単なるデザインの更新以上の、企業の強い決意が込められていると言えるでしょう。
同社は1982年に発売した青汁の大ヒットにより、健康食品メーカーとしての不動の地位を築き上げました。しかし、現在の事業内容は驚くほど多角化しています。実は、2018年の売上高における青汁の比率は約1割にまで低下しているのです。スキンケア化粧品や機能性表示食品が収益の柱へと成長している実態は、意外に知られていないかもしれません。
ここで注目すべき「機能性表示食品」とは、事業者の責任において、特定の保健の目的が期待できる旨を表示するものとして、消費者庁長官に届出された食品を指します。キューサイは科学的根拠に基づいた商品開発に力を入れており、もはや専門的なヘルスケア企業へと進化を遂げているのです。にもかかわらず、世間の「青汁の会社」という固定観念は根強く残っていました。
SNS上では、今回のロゴ刷新に対して「おしゃれになった」「時代の変化を感じる」といったポジティブな反応が相次いでいます。一方で「あの親しみやすいロゴが変わるのは少し寂しい」という声も見受けられます。消費者の心に深く刻まれたブランドイメージを書き換えることは、企業にとって非常に勇気のいる挑戦ですが、さらなる飛躍のためには避けて通れない道だったのでしょう。
「青汁」から「ケール」へ、名称変更に込められた革新
リブランディングの波は、主力商品の名称にも及んでいます。2020年1月からは、長年親しまれてきた「ケール青汁」という名前を廃し、「THE KALE」へと名称を変更する予定です。あえて「青汁」という言葉を外すことで、スーパーフードとしてのケールの価値をストレートに伝える狙いがあります。これは、旧来のイメージを打破するための大胆な一手です。
私自身の見解としては、この戦略は非常に合理的であり、賢明な判断だと感じます。現代の消費者は、単なる「健康飲料」ではなく、ライフスタイルを彩る「洗練されたアイテム」を求めているからです。ケールが持つ高い栄養価をモダンなパッケージで届けることで、若い世代や流行に敏感な層にも、その魅力が改めて再発見されるきっかけになるのではないでしょうか。
今回の変革は、過去の成功に甘んじることなく、未来を見据えて自己変革を続ける企業の姿勢を象徴しています。福岡から全国へ、そして世界へと羽ばたく「QSAI」ブランドが、これからどのような新しい健康の形を提案してくれるのか、期待が高まります。伝統を守りつつも、殻を脱ぎ捨てる同社の挑戦は、多くの日本企業にとっての指針となるはずです。
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