新潟の冬を彩る極上のスイーツといえば、貴婦人のような気品漂う西洋ナシ「ルレクチエ」を思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。2019年12月05日、新潟市南区はこの特産品の魅力を世界へ発信するため、新潟空港での華やかなPRイベントを開始しました。
今回の試みは、2019年10月下旬に待望の新規就航を果たした新潟ー香港便の利用客をターゲットにしています。新潟市が空港内でルレクチエのプロモーションを行うのは今回が初めての試みであり、まさに県を挙げた一大プロジェクトといえるでしょう。
特設ブースが設置されたのは、空港1階の国際線到着口付近という絶好のロケーションです。2019年12月25日までの期間中、香港便が運航される水曜日と土曜日に、降り立ったばかりの乗客へ甘く芳醇な試食品が振る舞われます。
会場では、南区が歩んできたルレクチエ産地化の歴史についても丁寧に紹介されています。実はこの果実、栽培が非常に難しく、かつては「幻の西洋ナシ」と呼ばれていました。その希少価値を知れば、一玉の重みがより一層感じられるはずです。
SNSでも話題沸騰！お土産に最適な「食べる香水」の魅力
ルレクチエ最大の特徴は、バターのような滑らかな食感と、部屋いっぱいに広がる甘い香りです。SNSでは「空港に着いた瞬間、ルレクチエの香りに包まれて幸せ」「贈り物にしたら絶対に喜ばれる」といった熱いコメントが次々と投稿されています。
ブースでは展示だけでなく、1玉600円程度での販売も実施されています。自分へのご褒美はもちろん、新潟から香港へ向かう方や、帰省される方にとっても、これ以上ないほど贅沢な手土産として大きな注目を集めるに違いありません。
編集者の視点から言わせていただければ、この取り組みは非常に戦略的です。インバウンド需要が高まる中で、検疫の関係で持ち出しに制限がある場合でも、まずは「その場で味わってもらう」という体験を提供することが、将来的なファン獲得に繋がります。
熟成を見極める「追熟（ついじゅく）」という工程を経て、鮮やかな黄色に染まったルレクチエはまさに今が旬です。空港という旅の玄関口で、新潟が誇る至高の味覚が多くの旅人の心を掴み、世界中へとその名が轟くことを期待せずにはいられません。
コメント