広告業界の絶対的王者である株式会社電通が、2020年1月1日付および2020年2月1日付の役員・局長級におよぶ大規模な人事異動を公開しました。上條典夫氏や鈴木宏美氏らを含む複数の執行役員の就任をはじめ、数多くの新体制が発足しています。今回の人事の最大の特徴は、従来の広告枠を売るビジネスモデルからの脱却です。同社が急速に推進するデジタル領域へのシフトと、世界市場を見据えたグローバル展開への強い決意が、この組織の顔ぶれから明確に読み取ることができます。
インターネット上やSNSでも、今回の電通の人事に対して多くのクリエイターやマーケターが注目を寄せています。「これほどまでにデータマーケティングやデジタルイノベーションの専門部署に人を厚く配置するとは、いよいよ本気度が違う」「新体制の布陣を見るだけで、2020年以降の日本の広告ビジネスがどちらの方角へ進むのかがよく分かる」といった熱い声が飛び交っていました。時代の変革期におけるリーダーシップの刷新は、業界全体に大きな刺激を与えているようです。
カタカナ言葉の役職を徹底解剖！新組織が意味する電通の次なる一手
今回の発表資料には「MD」や「GＭ」といった、一見すると分かりにくいアルファベットの役職名が数多く並んでいます。ここで専門用語を少し解説しましょう。まず「MD」とはマネージンク・ディレクターの略で、いわゆる「組織全体の方向性を決める業務執行責任者」を指します。そして「GM」はゼネラル・マネージャーの略であり、実務部隊を率いる「現場の総責任者」のことです。こうした強力なリーダーたちを、電通は「データテクノロジー」や「データマーケティング」の部署へ集中的に配置しました。
私自身の意見として、今回の電通の組織改編はまさに「必然の選択」であり、非常に高く評価すべき攻めの姿勢だと感じています。現代の広告は、ただテレビCMを流せば売れるという時代ではありません。消費者のスマートフォンから得られる膨大な行動データを分析し、ピンポイントで心を動かす高度な戦略が求められています。その最前線となるデータマーケティングセンターのトップに鈴木禎久氏が就任したことからも、電通がデータサイエンスを最大の武器にしようとしている本気度がひしひしと伝わってくるでしょう。
世界と未来を見据えた最強布陣！これからの広告業界を牽引するリーダーたち
さらに注目すべきは、世界市場をターゲットにしたグローバル・ビジネス・センターや、最新の「ｅスポーツ事業部」などのエンターテインメント領域への大胆な人材投資です。スマートフォンの普及や5G時代の到来により、エンタメの形も日々刻々と変化しています。これまでの成功体験に安住することなく、新しい楽しさの価値を創造しようとする同社の姿勢には、日本のメディア環境を常に一歩先へとリードしてきたプライドと王者の風格が漂っています。
2020年2月1日にも、IT企画局やパブリック・プラットフォーム・センター局で追加の人事異動が実施されるなど、組織のブラッシュアップはとどまることを知りません。この新しい血が巡り始めた電通の新体制が、私たちの生活にどのようなワクワクする広告や新しいエンターテインメントを届けてくれるのでしょうか。変革を恐れずに突き進む電通の未来から、これからもしばらく目が離せそうにありません。
コメント