2020年01月03日、日本を訪れる外国人観光客たちの視線は、単なる家電やブランド品から「日常を彩るバラエティグッズ」へと劇的な変化を遂げています。かつての大量買いブームが一服したと言われる昨今ですが、ロフトを舞台にした「乙女たちの爆買い」は、今まさに最高潮を迎えているのです。特に免税売上高でトップを争う渋谷ロフトと銀座ロフトでは、日本独自の感性が光るアイテムが飛ぶように売れています。
今、SNSや店頭で凄まじい反響を呼んでいるのが、スキンケアブランド「pdc」が手掛ける「ワフードメイド 宇治抹茶パック」でしょう。2019年09月24日に先行販売が開始されるやいなや、渋谷・銀座の両店舗で免税売上トップを記録する快挙を成し遂げました。驚くべきことに、一度に960個ものまとめ買いをした強者まで現れたというから驚きです。この圧倒的な人気ぶりは、もはや社会現象と言っても過言ではありません。
このヒットの背景には「トーンアップ」というキーワードが隠されています。これは肌の色を一段明るく、透明感があるように見せる効果を指し、美意識の高いアジア圏の女性たちから絶大な支持を得ているのです。先行して大ヒットした「酒粕パック」に続き、日本の伝統食材を活かしたアプローチは、訪日客にとって「日本でしか買えない特別な体験」として映っているのでしょう。こうした本物志向の広まりは、非常に喜ばしい傾向だと私は感じます。
世界を魅了する日本の「Kawaii」と職人魂の融合
化粧品と並んで熱烈な支持を集めているのが、日本が誇るアニメ文化と文具です。渋谷ロフトでは、防水加工が施された「B-SIDE LABEL」のステッカーが飛ぶように売れています。特に「ポケットモンスター」とのコラボ商品は、欧米からの観光客に大人気です。自分の名前にちなんだキャラクターを愛でる姿や、大切な人へのお土産として選ぶ光景は、日本のポップカルチャーが世界共通の言語になったことを物語っているのではないでしょうか。
一方で銀座ロフトでは、温かみのある「スケジュールはんこ」が20代から40代の女性を虜にしています。1センチ四方の小さな世界に凝縮された手作り感溢れるデザインは、SNSを通じて台湾などの海外フォロワーへ瞬く間に拡散されました。デジタルの時代だからこそ、こうしたアナログな文房具の「手触り感」や「可愛らしさ」が、国境を越えて人々の心を癒やしているのでしょう。
SNSの普及により、小さなメーカーのこだわりがダイレクトに海外へ届くようになった現代。かつての爆買いが「モノの所有」だったのに対し、現在のトレンドは「自分の感性に合うストーリー」を買い求める形へと進化しています。こうした「Kawaii」のK点越えとも言える熱狂は、2020年という記念すべき年を通じて、さらに加速していくに違いありません。私たち日本人も、身近にある素晴らしい製品の価値を再発見すべき時期に来ているはずです。
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