2020年01月06日現在、日本全国でこれまでにない規模の宿泊施設オープンラッシュが巻き起こっています。特に東京オリンピックの開催を間近に控え、世界中から注目が集まる首都圏の熱気は最高潮に達していると言えるでしょう。この一大イベントを商機と捉え、海外の著名なホテルチェーンがこぞって日本市場への本格参入を表明しています。
SNS上でも「憧れのブランドが日本に来るのが待ち遠しい」「最先端のデザインを早く体験してみたい」といった期待の声が数多く寄せられており、トレンドに敏感な人々の間で大きな話題となっている模様です。
世界が注目する最先端ブランドが東京に続々上陸
東京エリアでは、2020年の春に向けて魅力的な新施設が目白押しとなっています。注目すべきは、イギリスを本拠地とする世界的なホテルグループであるIHG（インターコンチネンタル・ホテルズ・グループ）が手がける新業態「キンプトン」の新宿開業です。このブランドは、個々の地域特性に合わせた個性的なデザインや、我が家のように寛げる贅沢なサービスを特徴とする「ブティックホテル」の先駆者として知られています。
さらに、森トラストとアメリカのマリオット・インターナショナルがタッグを組み、最高級格付けである「エディション」を虎ノ門と銀座の2拠点に誕生させることも見逃せません。
関西エリアも熱い！京都・大阪で始まる新たな挑戦
この盛り上がりは決して東京都内だけに留まらず、関西圏の市場も非常に活気溢れる状況を迎えています。特に注目を集めているのが、アメリカ発の「エースホテル京都」の春のオープンでしょう。同社はクリエイターや地域コミュニティが集う文化発信地としてのホテル作りを得意としており、今回が念願のアジア初進出となります。既存の概念に囚われない自由な宿泊スタイルが、歴史ある古都に新鮮な風を吹き込むことは間違いありません。
また、国内の名門であるパレスホテルも、レストランなどの付帯施設をあえて抑えて客室の質に特化した「宿泊特化型」の施設を大阪の堂島に誕生させます。
急増する客室数とこれからの観光市場への展望
専門家による調査データによれば、2019年から2021年までの3年間で、国内主要9都市に誕生するホテルの客室数は合計で約8万室にものぼる見通しです。これほど凄まじい勢いで供給が増える一方で、インターネット上では「オリンピックが終わった後に部屋が余ってしまうのではないか」と、ブームの終焉による市場の冷え込みを不安視する意見も少なくありません。
しかし私は、この多様な宿泊選択肢の誕生こそが、日本の観光産業をさらに成熟させる契機になると確信しています。
単に泊まる場所を提供するだけでなく、洗練された空間や文化を体験できる個性派ホテルの参入は、リピーター層の獲得に繋がるはずです。一時的な特需に依存するのではなく、それぞれのブランドが持つ独自の強みを活かしてファンを定着させることが、これからの時代を生き抜く鍵となるのではないでしょうか。
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