ファッション業界の第一線を走り続けるセレクトショップが、今まさに大きな転換期を迎えています。「ジャーナルスタンダード」などの人気ブランドを展開するベイクルーズが、2019年07月03日、新たな流行の兆しとして注目される「チーズティー」の専門店「machi machi（マチマチ）」を始動させました。服を売るだけでなく、ライフスタイルそのものを提案しようとする同社の攻めの姿勢が、ストリートの話題を独占しています。
今回誕生した「マチマチ」は、実は社内の若手社員を対象としたビジネスコンテストから生まれた異色のプロジェクトです。感度の高い若手の視点をダイレクトに事業化するこの仕組みは、変化の激しい現代のマーケットにおいて非常に有効な戦略と言えるでしょう。SNS上では「パッケージが可愛すぎて、持っているだけで気分が上がる」といった投稿が相次いでおり、早くも写真映えを意識する層の心をがっちりと掴んでいる様子が伺えます。
話題の「チーズティー」とは？進化するティーカルチャーを読み解く
ここで改めて解説しますと、チーズティーとはウーロン茶やジャスミン茶といったお茶の上に、ふわふわに泡立てたクリームチーズをたっぷりと注いだ新感覚のドリンクを指します。お茶の爽やかな渋みと、チーズの濃厚なコクや塩気が口の中で混ざり合う、まさに「飲むスイーツ」とも呼べる逸品です。これまでのタピオカブームに続く、次世代のトレンド筆頭として2019年の夏を彩る存在になることは間違いありません。
私自身の視点から言えば、アパレル企業がこうした飲食事業に本腰を入れる背景には、単なる多角化以上の深い意味があると感じます。服は一度買えばしばらく必要ありませんが、魅力的なドリンクは毎日でも楽しめますよね。顧客との接点を日常の中に作り、ブランドの世界観をより身近に感じてもらうための高度なブランディング戦略なのです。衣食住の境界線が消えつつある今、ベイクルーズの挑戦は業界のスタンダードを塗り替えるかもしれません。
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