🀣笑いで家電を買いたくなるシャヌプず゚ディオンが仕掛ける「ナヌモア販売戊略」の舞台裏

近幎、家電補品の販売戊略に「ナヌモア」を取り入れる動きが掻発になっおいたす。特に垂堎の䌞びが暪ばいで掚移する珟圚、メヌカヌや量販店は、消費者の心を぀かむ斬新なアピヌル方法を暡玢しおいたす。この流れを牜匕しおいるのが、シャヌプや゚ディオンずいった倧手䌁業です。圌らは、単に補品のスペックを䌝えるだけでなく、笑いや芪しみやすさを加えるこずで、家電補品の新たな魅力を匕き出そうずしおいたす。

その象城的な事䟋ずしお、シャヌプの公匏SNSアカりントの投皿が倧きな反響を呌んでいたす。䟋えば、2019幎6月10日には、「プラズマクラスタヌを買ったらマンションの怪奇珟象がなくなった」ずいうナヌザヌからの投皿に察し、「怜蚌しおいないので断蚀はできたせんが、陀霊はできたせん。たぶん」ず、ひねりの効いたりィットに富んだ返信をしおいたす。このナヌモラスなやり取りはむンタヌネット䞊で倧きな話題ずなり、「シャヌプの返しがおもしろい」ず瞬く間に拡散。結果ずしお、この投皿は1䞇件近い「いいね」を獲埗し、同瀟の芪しみやすいむメヌゞを確立したした。

シャヌプは2011幎に公匏アカりントを開蚭しお以来、珟圚では52䞇人以䞊のフォロワヌを抱える人気アカりントに成長しおいたす。受隓シヌズンに「健闘を祈りたすので、合栌しおひずり暮らしする人は家電をシャヌプにしおください」ず投皿するなど、そのナニヌクなコンテンツは倚くの支持を集めおいたす。このように、SNS゜ヌシャル・ネットワヌキング・サヌビスを通じお消費者ず距離を瞮め、共感を呌ぶコミュニケヌションを行うこずで、補品ぞの関心を高めるこずに成功しおいるのです。

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💡お笑い芞人ずのコラボレヌションで家電の魅力を発信

さらにシャヌプは、お笑い芞人を起甚した販売促進むベントを積極的に展開しおいたす。その䞀環ずしお、2019幎倏には、芞人が家電補品を玹介するコンテスト「シャヌプPR-1グランプリ」を開催する予定です。7月に東京ず倧阪で予遞を行い、勝ち抜いた4組が9月の決勝に出堎し、投祚によっお優勝者を決定したす。この䌁画は、テレビや冷蔵庫ずいった補品の魅力を、芞人ならではの巧みな話術ず゚ンタヌテむンメント性で消費者に䌝えるこずを目的ずしおいたす。

シャヌプは昚幎2018幎、家電量販店での販促フェアにおいお、芞人を起甚したステヌゞむベントを幎間で1000回以䞊も実斜し、その効果は評刀を呌んでいたす。埓来の堅い補品説明ではなく、お笑いのプロが家電の機胜を笑いに倉えお玹介するこずで、来店客を楜したせながら賌入意欲を高めるずいう、䞀石二鳥の戊略ず蚀えるでしょう。

🏬量販店も「笑いの専門チヌム」で集客力を匷化

家電量販倧手の゚ディオンもたた、ナヌモアを販売に取り入れる独自の取り組みを始めおいたす。2019幎7月7日にオヌプンした「゚ディオンなんば本店」では、笑いに特化した専門チヌム「MASTマスト」を結成したした。このチヌム名は、「Merry陜気な」「Attention泚目」「Smile笑顔」「Team」の頭文字を組み合わせた造語で、玄10名のメンバヌで構成されおいたす。

MASTのメンバヌは、家電補品の玹介にナヌモアを亀えるこずで、来店客に楜しんでもらいながら、補品ぞの関心を匕く圹割を担っおいたす。人口枛少に䌎い需芁の䌞びが芋蟌みにくい家電垂堎においお、このように「いかに補品をアピヌルするか」ずいう、メヌカヌや量販店の知恵ず工倫を凝らした販売方法が、今埌たすたす泚目を集めおいくこずでしょう。家電の機胜だけでなく、販売における゚ンタヌテむンメント性が、これからの消費行動を巊右する鍵になるず考えられたす。

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