🌸**【花王の新戦略】** 香りの無限大！組み合わせ自由なヘアケア「andand（アンドアンド）」で自分だけの”快適感”をデザインする

2019年5月18日に花王から登場した新しいヘアケアブランド「andand（アンドアンド）」が、従来の常識を覆すコンセプトで大きな話題を呼んでいます。これまでのヘアケア商品といえば、髪の洗浄力や手触りといった機能性を競うのが主流でした。しかし「andand」は、シャンプーとトリートメントの香りを自由に組み合わせて楽しむ、いわば”香りのコーディネート”という全く新しい価値観を提案しているのです。

「andand」では、シャンプーが3種類、トリートメントも3種類が用意されています。これにより、消費者は合計9通りの香りの組み合わせの中から、その日の気分や好みに合わせて自由に選ぶことが可能です。シャンプーには「気ままに（ティーハーモニーの香り）」や「ゆったりと（エアリーピーチの香り）」などが、トリートメントには「はしゃぐ（ヴィヴィッドフルーツの香り）」といった、心に響くネーミングが施されており、それぞれ厳選された天然のアロマを用いて新たに調合されているのです。

例えば、シャンプーでリラックスを誘う「ゆったりと」を選び、トリートメントで高揚感のある「ときめく」を選択すれば、リラックスしながらもワクワクするような、心地よい香りの体験が実現します。この香りの設計の根底には、花王が2004年から長きにわたり研究を続けている、感性科学の成果が反映されています。感性科学とは、人が感じる快適さや心地よさを、科学的な手法で分析・解明する研究分野のことで、10年以上にわたる知見がこの革新的な商品に結実していると言えるでしょう。

常識を打ち破る香りのマリアージュと高品質な機能性

この自由な組み合わせという発想は、美容・ファッション業界のプロフェッショナルたちからも高く評価されています。ある美容ジャーナリストは「シャンプーとトリートメントは同じ香りでワンセット」という長年の常識を打ち破った点が素晴らしいと述べています。異なる香りを一度の洗髪で楽しむという体験は、「一粒で二度おいしい」という表現がぴったりの、新しいバスタイムの楽しみ方を提供しているのです。使用前に懸念されがちな「香りが混ざり合ってしまうのではないか」という心配も無用で、香りのプロデュース技術の高さがうかがえます。

また、化粧品企画会社の社長は、その開発コンセプトがスキンケア化粧品にも通じる面白さがあると評価し、「andand」というブランド名や商品ロゴにも工夫が凝らされている点を指摘しています。このユニークな発想は、間違いなく消費者の心を掴むでしょう。シャンプーは、さっと泡立つふわふわの泡立ちが特徴で、洗髪中も髪がきしむことなく、なめらかな指通りを実現しています。トリートメントも含め、価格帯は高めですが、その中身と品質は十分に価格に見合っていると、専門家からも太鼓判を押されているのです。

価格は480ミリリットルで1500円前後という設定ですが、ただ単に機能性が高いというだけでなく、「その日の気分に合わせて香りを変えられる」という新しい付加価値は、特に美容やファッションに高い関心を持つ感度の高い女性層に強くアピールすると考えられます。私も編集者として、シャンプーとトリートメントの香りを変えるという発想は、まさに**「気分を纏う」**という新しい体験であり、画期的だと感じています。この斬新なアプローチが、今後のヘアケア市場に一石を投じることは間違いないでしょう。