2019年9月まで日本テレビ系で放送され、日本中に考察ブームを巻き起こしたドラマ『あなたの番です』。その衝撃的な結末で黒幕を演じきった西野七瀬さんの怪演は、今も私たちの記憶に新しく刻まれています。清楚なイメージを覆す殺人鬼という難役を見事に果たした彼女が、次に見せてくれたのは全く異なる「親しみやすさ」溢れる表情でした。
2019年10月現在、経済産業省が推進する「キャッシュレス・ポイント還元事業」の新CMに西野さんが起用されています。この事業は、対象店舗でクレジットカードや電子マネーなどの現金を使わない決済を行うと、支払額の最大5%がポイントとして戻ってくる制度です。消費税増税に伴う負担を軽減し、日本のデジタル化を後押しする国家プロジェクトとして注目を集めています。
ギャップにノックアウト！パン屋さんで放たれた本場の関西弁
CMの舞台は、香ばしい香りが漂ってきそうな街のパン屋さんです。トレイを手に真剣な表情でパンを選ぶ西野さんですが、次の瞬間に視聴者の度肝を抜く一言が放たれました。「クリームパン、めっちゃ買うたろ！」「カレーパンもいかなあかんな！」と、テンション高く本場の関西弁が飛び出したのです。普段の控えめな印象との落差に、思わず笑みがこぼれてしまいます。
大阪府出身である彼女にとって、関西弁はまさに「素」の言葉と言えるでしょう。あまりに自然でリズミカルな喋り口調は、演技を超えたリアルな可愛さを引き出しています。SNS上でも「なぁちゃんの関西弁が破壊力抜群」「こんなに喋る西野さんを初めて見た」といった驚きと絶賛の声が相次いでおり、彼女の新しい魅力が全国のお茶の間に浸透しているようです。
個人的な視点ではありますが、お堅いイメージのある政府の事業に、あえて「日常の楽しさ」を感じさせる西野さんを起用した戦略は実に見事だと感じます。ポイント還元という少し難しい仕組みも、彼女がはしゃぐ姿を通じることで、ぐっと身近でお得なものに感じられるからです。キャッシュレス決済という新しい習慣が、彼女の笑顔と共に日本中に広がっていくことを期待せずにはいられません。
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