買い物ついでに立ち寄るスーパーの下着売り場が、今まさに劇的な進化を遂げようとしています。イオンリテールは、私たちの生活に身近なプライベートブランド「トップバリュ」のブラジャー戦略を根本から見直し、日本を代表する下着メーカーであるワコールと手を取り合うことを決定しました。2019年12月上旬から順次発売される新シリーズ「ミライビューティー」は、まさに大人の女性が抱えるリアルな悩みに寄り添う救世主となるでしょう。
SNSでは早くも「イオンでワコールの技術が体験できるの？」「手頃な価格で補正力が手に入るのは嬉しい」といった期待の声が寄せられています。これまでは着け心地の良さから「ノンワイヤー」が市場を席巻してきましたが、最近では「楽だけれど胸の形が崩れるのが心配」という30代以上の女性による揺り戻しが起きているようです。イオンはこの繊細なニーズを敏感に察知し、あえて「ワイヤー入り」から勝負を仕掛けるという戦略に出ました。
ワコールの技術が光る！「痛くない」と「綺麗」の両立
新シリーズの最大の特徴は、何といってもワコールが長年培ってきた「人間科学」の知見が注ぎ込まれている点にあります。一般的にワイヤー入りブラジャーは「締め付けが痛い」というイメージを持たれがちですが、今作ではプラスチックパーツを外側に配置するなど、肌への刺激を極限まで抑える工夫が施されました。こうした専門的な設計により、バストをしっかりと持ち上げながらも、一日中快適に過ごせる魔法のような着用感を実現しています。
ここで言う「補正力」とは、単に胸を大きく見せることだけではありません。加齢とともに気になる脇や背中の「段差」をスッキリと整え、服の上から見たシルエットを若々しく見せる機能を指します。2019年12月7日から本州と四国の約300店舗で展開されるこの商品は、まさに機能性とファッション性の境界線をなくす存在です。価格帯も1880円から2280円（税別）と、家計を預かる世代にとって非常に魅力的な設定と言えます。
個人的な見解を述べさせていただくと、今回のイオンの決断は非常に賢明であると感じます。ユニクロなどの競合他社が「効率」や「シンプルさ」を追求する中で、あえて手間のかかる「体型補正」と「専門メーカーとの協業」に舵を切ったことは、顧客の信頼を勝ち取る大きな鍵になるはずです。現在はバラバラだった商品群も、2021年までにはこの「ミライビューティー」に集約される予定であり、ユーザーにとっても選びやすい売り場へと変わっていくでしょう。
2020年には待望のノンワイヤータイプも登場する予定となっており、イオンの下着売り場から目が離せません。デザインについても、華やかな花柄や豊富なカラーバリエーションが用意されており、選ぶ楽しさもしっかりと担保されています。「自分に合う下着が分からない」と悩む30代以降の女性にとって、日常の買い物ルートでプロ級の品質が手に入る意義は、私たちが想像する以上に大きいのではないでしょうか。
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