音楽やエンターテインメントの旗手であるエイベックスが、これまでの常識を覆す新しい旅行の形を提案しました。2019年12月13日、同社は会員制のオンライン宿泊予約サービス「itoma（イトマ）」の展開を発表し、大きな注目を集めています。これは、毎月決まった金額を支払うことで特別な優待を受けられる、いわゆる「サブスクリプション（定額制）」モデルを採用した画期的なサービスです。
「itoma」の最大の魅力は、月額2980円という会費で、平日の宿泊料金が正規の価格から50％オフ、つまり半額になる点にあります。SNS上では「平日に休みが取れる人には神サービス」「エイベックスが旅行業界に来るとは予想外」といった驚きと期待の声が広がっており、新しいライフスタイルへの関心の高さがうかがえるでしょう。旅好きの方々にとって、この割引率は見逃せないポイントといえます。
働き方改革が追い風！平日の宿を賢く使う新戦略
このサービスが誕生した背景には、2019年04月01日から施行された「働き方改革関連法」が深く関わっています。企業には従業員に対して年5日の有給休暇を取得させることが義務付けられ、日本人の休暇の過ごし方に変化が求められるようになりました。平日の旅行需要が高まると予測したエイベックスは、空室を有効活用したい宿泊施設側と、お得に泊まりたいユーザーを繋ぐ架け橋になろうとしています。
サブスクリプションとは、一定期間の利用権を定額で購入する仕組みのことで、最近では動画配信や音楽アプリでお馴染みの形態です。旅行予約にこの概念を持ち込むことで、利用者は「元を取るために旅に出よう」という前向きな動機を得られます。平日の閑散期を狙うことで、高級な旅館であっても手頃な価格で贅沢なひとときを過ごせるのが、このサービスの醍醐味ではないでしょうか。
サービス開始は2020年04月01日を予定しており、まずは関東近郊の数百におよぶ旅館から展開していく計画です。さらに、会員になれば土日や祝日の宿泊も5％の割引が適用されるため、週末派のユーザーにも恩恵があります。予約は最大で6カ月先まで押さえることが可能となっており、計画的な旅行を好む方にも最適なシステムだと言えるでしょう。
エンタメ×旅行で生み出す特別な体験
エイベックスならではの強みが発揮されるのは、単なる宿泊予約に留まらない点です。旅館の周辺で開催されるイベントに所属アーティストを招くなど、エンターテインメント企業としてのノウハウを融合させた施策も検討されています。宿泊とライブ、あるいは特別なイベントをセットにすることで、これまでにない感動体験が生まれるに違いありません。
私は、このサービスが「平日に休むことの罪悪感」を払拭し、日本に新しいバカンス文化を定着させる一助になると確信しています。定額制という縛りがあるからこそ、重い腰を上げて外に飛び出すきっかけになるはずです。地方の旅館にとっても、平日の稼働率向上は死活問題ですから、この取り組みは観光業界全体の活性化に繋がる素晴らしい一手だと感じます。
現在は公式ホームページにて会員登録の受付が始まっており、今後は関東以外の地域への拡大も視野に入れているとのことです。平日の静かな旅館で温泉に浸かり、心身ともにリフレッシュする。そんな賢い大人の旅を「itoma」が当たり前にしてくれる日は、すぐそこまで来ています。エイベックスが描く、旅とエンタメの融合から目が離せません。
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