2019年5月29日付の報道は、小売大手の丸井グループが、就職活動を行う女性を対象に、画期的なスーツのレンタルサービスを開始したというニュースを伝えました。サービス名はその名も**「COCONi（ココニ）」**。就職活動の期間しか使わないスーツやバッグの購入費用は、学生にとって大きな経済的負担となりますが、このサービスは、月額4,320円という定額で、就活スーツとバッグのセットを借りられる仕組みです。
このサービスは、単なる経済的支援に留まりません。丸井のアンケート調査によると、就活スーツの着用日数は60日未満が6割を占めており、一定期間しか使用しない衣類を**「所有」するのではなく「シェアリング」**することで有効活用し、衣類の廃棄量を減らすという、環境への配慮も目的としています。これは、持続可能な社会を目指す現代の若者たちの価値観に合致した、新しいビジネスモデルだと言えるでしょう。
サービスは、黒のジャケットとスカートのいわゆる「就活スーツ」1種類と、黒のバッグをセットにして提供されました。利用者はウェブページで希望のサイズを選びますが、サイズが気になる場合は、丸井の店舗で試着して決められるという、安心できる仕組みも用意されています。SNS上では当時、「就活スーツ代が浮くのは助かる」「環境にも優しいのは良い」といった、就活生や若者からの歓迎の声が多数上がっていました。
コラムニストとしての私の意見ですが、この丸井グループの「COCONi」は、「サブスクリプション（定額制）」というビジネスモデルを、衣料品という分野に持ち込み、特に経済的な合理性と環境意識を重視する若い世代の消費行動を的確に捉えています。レンタル期間中は、スーツは自宅で手洗いでき、返す際のクリーニングも不要、送料もレンタル料に含まれるなど、追加の経済的負担が発生しないよう細やかに配慮されている点も、学生にとって非常に魅力的でしょう。
コメント