日常の買い物でもらうレシートが、企業のマーケティングを劇的に変える強力な武器になるかもしれません。レシートをスマートフォンで撮影するだけで買い取ってくれるアプリ「ONE」を展開するスタートアップ、WED株式会社が、調査会社大手の株式会社インテージと購買情報の分析において強力なタッグを組みました。今回の提携は、私たちが何気なく捨ててしまうレシートの価値を最大化する試みとして、ビジネス界で大きな注目を集めています。
両社が目指すのは、消費者のデータを広告配信などに活用する基盤「DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）」事業における新サービスの共同開発です。DMPとは、インターネット上に蓄積された様々な顧客データを一元管理し、分析するための仕組みを指します。WEDが収集した生々しい購買行動データと、インテージが長年培ってきた膨大な商品データベースを融合させることで、これまでにない高度な消費分析が可能になるでしょう。
具体的には、集まった膨大なレシート情報をインテージのデータと組み合わせ、機械学習などの最先端テクノロジーで解析していく方針です。将来的には、メーカーや広告代理店に向けて、オンライン広告が実際にどれほど購買に結びついたかという効果検証データを販売することも視野に入れています。インテージが持つメーカー各社との強固なネットワークが生かされるため、このデータビジネスは非常に高い実用性を持つと期待されます。
SNS上でも今回のニュースは大きな反響を呼んでおり、「レシート買取アプリのデータがこうして大手の調査データと結びつくのは面白い」「企業のマーケティング精度がさらに上がりそう」といった期待の声が多数寄せられています。ユーザーが楽しみながら提供したデータが、最先端のAI技術によって価値ある情報へと生まれ変わるビジネスモデルの美しさに、多くの人が関心を寄せている様子が伺えました。
編集部としては、この取り組みが今後のデジタルマーケティングにおける「新基準」になると確信しています。これまでのネット広告は閲覧履歴などに頼りがちでしたが、今回の連携により「実際に何を買ったか」というリアルな購買証明に基づいた検証が可能になります。プライバシーへの配慮を前提としつつも、生活者にとっても自分の嗜好に合った適切な広告や商品が届くという恩恵があり、まさに三方良しの画期的な一歩と言えるでしょう。
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