マルちゃん正麺の仕掛け人が明かす！秋山具義『世界はデザインでできている』で学ぶ、日常を豊かにするデザインの魔法

私たちが毎日手にする商品の魅力を左右する「デザイン」という言葉は、非常に奥深く、かつ強力な力を持っています。2019年12月11日に注目を集めているのが、数々のヒット作を世に送り出してきたアートディレクター、秋山具義氏による一冊『世界はデザインでできている』です。本書は、デザインの本質を解き明かし、私たちの身の回りにある全てのものが、いかに緻密な計算と想いによって形作られているかを教えてくれます。

秋山氏は、あの大ヒット商品「マルちゃん正麺」のパッケージや、長寿人気ドラマ「相棒」の象徴的なポスターを手掛けた人物として知られています。彼の手にかかれば、単なる商品や番組が、消費者の心に深く突き刺さる「特別な存在」へと昇華されるのです。デザインとは単に外見を整えることではなく、商品の付加価値を決定づける極めて重要な戦略であるという事実に、改めて驚かされることでしょう。

SNS上では、デザイン関係者だけでなく一般の読者からも「今まで気づかなかった視点が得られた」「日常の風景が違って見えるようになった」といった熱い反響が寄せられています。特に、クリエイティブな仕事に携わっていない人ほど、この本を読むことで自分の生活が豊かな「デザインの集積体」であることに気づかされるようです。プロの思考回路を覗き見ることができる体験は、多くの人にとって刺激的な知的冒険となるに違いありません。

デザイナーとアートディレクターの役割を知れば、世界の見え方が変わる

本書の大きな見どころの一つは、混同されがちな「デザイナー」と「アートディレクター」という二つの仕事の違いを明快に解説している点にあります。ここで簡単に補足しますと、デザイナーは色や形を具体的に作り上げる制作者であり、アートディレクターは全体のコンセプトを設計し、視覚的な方向性を指揮する司令塔のような役割を担います。この対比を知ることで、広告や商品を見る目が一気にプロフェッショナルなものへと近づくでしょう。

私は、現代社会を生き抜くすべての人にとって、デザインの素養は必須のスキルになると確信しています。ビジネスシーンでの資料作成から、プライベートでのSNS投稿に至るまで、情報をいかに「美しく、正しく」伝えるかという視点は、個人の価値を高める武器になるからです。秋山氏の言葉は、専門的な技術論に終始することなく、誰にでも分かりやすく「デザインの心」を届けてくれるため、読後には確かな感動が残るはずです。

筑摩書房から税別760円で発売されている本書は、手軽に持ち運べる新書サイズながら、その内容は非常に濃厚です。デザインを身近なものとして捉え直し、自分の感性を磨きたいと考えている方にとって、これ以上の入門書はないと言っても過言ではありません。2019年12月11日の今、この本を手に取ることで、あなたの目の前に広がる世界は、より鮮やかで意味のあるものへとアップデートされることでしょう。