消臭力や脱臭炭といったヒット商品で知られるエステー株式会社から、2019年08月01日に非常に興味深い組織変更と人事異動のニュースが届きました。今回の刷新において最も注目すべき点は、グローバル展開を加速させるために「海外事業部門」を新たに設立し、機能を統合したことです。これまで分散していたリソースを集約することで、世界市場への挑戦をより力強いものにするという、同社の強い意志が感じられる戦略的な一手と言えるでしょう。
2019年10月01日付で実施されるこの新体制では、各部門のリーダーたちも大きく入れ替わります。まず、経営管理部門は取締役兼執行役の吉沢浩一氏が指揮を執り、研究開発を担うR&D部門には常務執行役の紺田司氏が就任します。R&Dとは「Research and Development」の略称で、新しい技術の発見や製品開発を行う、メーカーの命とも呼べるセクションです。この分野の強化は、私たちが驚くような革新的な新商品の誕生を予感させますね。
さらに、現代の買い物スタイルには欠かせない「EC事業本部」のトップには、執行役の辻幹夫氏が抜擢されました。ECとは「Electronic Commerce」のことで、インターネットを通じて商品を販売する電子商取引を指します。SNS上では「ネットでしか買えない限定パッケージを増やしてほしい」「エステーの攻めた商品をポチりやすくなるのは嬉しい」といった期待の声が上がっており、デジタル領域での成長を重視する姿勢が明確になっています。
グローバル展開と国内営業の最適化を目指す布陣
海外戦略の要となる海外事業部門長には、米本薫氏が就任することが決定しました。また、海外グループ会社の統括本部長として早坂敬一氏がその手腕を振るいます。組織を統合して専門部署を作ることで、国ごとのニーズに合わせた柔軟なマーケティングが可能になるはずです。個人的な見解としては、日本独自の「快適な暮らし」のノウハウが世界でどう評価されるのか、今後のエステーの動向から目が離せないと感じています。
国内に目を向けると、営業部門の責任者兼国内営業本部長には椎名正明氏が就任し、現場の士気を高めていくことでしょう。そして、事業統括とコーポレートコミュニケーション部門は上月洋氏が担当します。コーポレートコミュニケーションとは、企業の価値を正しく社会に伝え、良好な関係を築くための広報活動などを指す重要な役割です。今回の人事からは、社内の連携を密にしつつ、社外への発信力も高めようとするバランスの良さが伺えます。
2019年10月01日からの新体制は、まさにエステーが「第二の創業期」とも言える大きな転換点に立っていることを示唆しているのではないでしょうか。SNSでの反響を見ても、企業の変化をポジティブに捉えるファンが多く、新しい風が吹くことへの期待感が高まっています。老舗企業でありながら、ECや海外といった成長分野に果敢にリソースを投入する柔軟な姿勢こそ、私たちがエステーというブランドを信頼し続ける理由なのかもしれません。
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