アパレル業界のEC化率に革命！ネット通販を支える「黒子」たちの進化と2019年以降の市場展望

ファッション業界の販売チャネルが、今まさに大きな転換期を迎えています。2019年10月25日現在の最新データによると、経済産業省が発表した電子商取引（EC）に関する調査において、アパレル関連の市場規模が驚異的な成長を遂げていることが明らかになりました。

「衣服・服装雑貨等」のカテゴリーにおける2018年のEC市場規模は、前年比8％増の1兆7728億円に達しています。これは5年前と比較すると約5割も拡大した計算になり、ネットで服を買う文化が完全に定着したことを物語っているでしょう。

SNS上では「試着できない不安はあるけれど、返品無料サービスが増えて買いやすくなった」という声や、「店舗に在庫がなくてもその場でネット注文できるのが便利」といったポジティブな反響が数多く寄せられています。

EC化率の低さはチャンス？アパレル市場の大きな伸びしろ

ここで注目すべきは「EC化率」という指標です。これは全ての商取引のうち、オンライン経由で行われた割合を指す専門用語ですが、アパレル分野では他業種に比べてまだ低い水準に留まっているのが現状といえます。

しかし、この数値の低さは決してネガティブな要素ではありません。むしろ今後の成長余地、つまり「伸びしろ」が極めて大きいことを意味しており、多くの企業がこの未開拓の領域に熱い視線を注いでいるのです。

編集部としての見解ですが、単に商品を並べるだけのサイトから、AIを活用したサイズ提案やバーチャル試着などの体験型サービスへ進化できるかどうかが、今後の勝敗を分ける鍵になるのではないでしょうか。

こうした変化の裏側で、物流やシステム構築を影で支える「黒子」企業の存在感も増しています。表舞台に立つブランドだけでなく、これらインフラを支える企業の進化こそが、私たちの買い物をより豊かに変えてくれるはずです。