💍「令和婚」追い風！４℃ホールディングス2019年3～5月期は3期ぶり増益！【宝飾品業界ニュース】

宝飾品ブランド「４℃（ヨンドシー）」などを展開するヨンドシーホールディングスが、2019年3月～5月期決算で好調な業績を達成した模様です。連結営業利益は前年同期と比べて4パーセント増となる12億円強を記録し、3期ぶりに四半期での増益を果たしました。この背景には、新元号「令和」への改元に伴う「令和婚」の増加があり、特にブライダル関連商品が大きく貢献したことが挙げられます。また、採算の低い店舗を整理し、人件費や賃料といった経費を削減したことも、利益向上に結びついています。

一方、売上高については、前年同期比1パーセント減の111億円程度にとどまる見通しです。これは、仙台市などにおいて店舗の閉鎖を進めたことが主な要因です。2019年5月末時点での国内店舗数は204となり、1年前に比べて13店舗減少していますが、これは収益性の改善に向けた戦略的な動きと捉えられます。店舗数を絞り込むことで、一店舗あたりの収益力を高める「選択と集中」の効果が現れていると言えるでしょう。

特に注目の集まる宝飾品事業では、主力のジュエリーを取り扱う子会社エフ・ディ・シィ・プロダクツの既存店売上高が増加しています。これは、「令和」への改元が結婚への機運を大幅に高め、入籍などの需要が増大したためと考えられます。婚約指輪をはじめとするブライダル商品が堅調に推移し、結婚式場との連携を強化したことで、ブライダル専門店も好調を維持している状況です。

私の見解としましては、この「令和婚」の波をしっかりと捉えられたことが、増益の最大の勝因だと考えられます。時代の大きな節目である改元という社会的なイベントを、ブライダル業界が持つ「ハレの日」のイメージと巧みに結びつけ、購買意欲を刺激した点が非常に優れていると言えるでしょう。単に商品を提供するだけでなく、人生の特別な瞬間に寄り添う価値を提供できたことが、多くの顧客を魅了した結果ではないでしょうか。

また、アパレル事業においても、カジュアル衣料品店「パレット」の出店を拡大し、収益に貢献しています。さらに、メーカー向けに商品の企画・生産を行う法人分野向けビジネスも順調に伸びており、事業全体の増収増益に寄与しています。これは、本業であるジュエリーだけでなく、他の事業の柱をしっかりと育てている証拠であり、経営の多角化がリスク分散にもつながっていると評価できます。

この2019年3月～5月期の決算は、2019年7月10日に正式に発表される予定です。なお、2020年2月期通期の連結業績予想については、売上高が前期比でわずかながら増加の473億円、営業利益が2パーセント増の51億円とする当初の計画を据え置く公算が大きいようです。第1四半期にあたる3月～5月期の営業利益の進捗率は通期予想の20パーセント強となっており、これは概ね社内計画通りに推移していると見られています。この結果は、SNSでも「令和婚特需に乗れてすごい！」「ブランド戦略が成功してる証拠」といった肯定的な意見で反響を呼んでおり、消費者からの期待値の高さが伺えます。