愛くるしい仕草で私たちを日々癒やしてくれる猫は、いまや単なるペットではなく大切な家族の一員となりました。2019年12月08日、キャットフード市場における最新のバイヤー調査結果が発表され、愛猫が喜ぶ食事選びの基準が浮き彫りになっています。主要7社10ブランドを対象とした今回の調査で、栄えあるブランド部門第1位に輝いたのは、ユニ・チャームの「銀のスプーン」です。
「銀のスプーン」という名前には、赤ちゃんに銀のスプーンを贈って幸せを願う欧州の美しい習慣が込められています。そのブランド名の通り、猫たちの幸せを願う飼い主から絶大な支持を集めているようです。SNS上でも「これなら残さず食べてくれる」「ラインアップが豊富で飽きないみたい」といった好意的な反響が目立っており、その人気の高さが改めて証明された形となりました。
特筆すべきは、バイヤーの評価項目のうち8項目で首位を獲得している点でしょう。「ブランド力」では83％という圧倒的な数字を叩き出し、「食いつきのよさ」や「リピート購入率」でも他を圧倒しています。猫の好みに細かく対応できる、ドライタイプやとろみのあるフレークタイプといった多様な品ぞろえが、バイヤーにとっても強力な武器として映っているのは間違いありません。
群雄割拠のランキングとメーカーの底力
2位にランクインしたのは、マース ジャパン リミテッドの「カルカン」です。年齢に応じたきめ細やかな商品展開が武器で、首位には及ばなかったものの、リピート率では僅差まで追い上げる健闘を見せました。また、3位には「金のだし」を展開するいなばペットフードと、ネスレ日本の「ピュリナ モンプチ」が同率で並び、それぞれが素材へのこだわりや高い利益率で存在感を発揮しています。
メーカー別評価に目を向けると、いなばペットフードがユニ・チャームとの激戦を制してトップに立ちました。同社は「新商品の開発力」や「市場の話題作り」において最高の評価を得ており、常に新鮮な提案を続ける姿勢が評価されています。対する2位のユニ・チャームも「企業イメージ」や「商品構成」で他社を大きく引き離しており、信頼の厚さが伺える結果となりました。
ここで注目したいのが、アイシアが首位となった「商品供給体制」や「取引条件」という言葉です。これらは、スーパーなどが商品を安定して棚に並べるための仕組みや仕入れ価格の有利さを指します。こうした裏方の努力が、私たちの身近な売り場を支えているのです。さらに、「シーバ」のように特定のイベントやキャンペーンで差別化を図る高級志向ブランドの動きも無視できません。
拡大する猫市場！今後は「健康」と「ウエット」が鍵
バイヤーの53％が今後の仕入れを増やすと回答しており、猫関連市場は今後もさらなる拡大が見込まれています。売り場を広げたいという意向も約半数に達しており、愛猫家にとっては嬉しいニュースでしょう。特に「ウエット商品（水分を多く含む柔らかいフード）」を中心に仕入れる動きが加速しており、猫の水分補給や嗜好性を重視する傾向が強まっています。
編集者の視点から見れば、今後は単にお腹を満たすだけでなく、健康配慮や品質を重視した「高付加価値商品」が市場を席巻すると予測されます。家族である猫に1日でも長く健康でいてほしいという願いは、全飼い主共通の想いです。ブランドの知名度だけでなく、製法や栄養バランスといった中身の質が問われる時代がいよいよ本格的に到来したと言えるでしょう。
今回の調査は、2019年11月01日に開始され、同月25日までに全国の主要スーパーから得られた回答に基づいています。バイヤーが重視する「ブランド力」と「利益率」が同率1位だった事実は、消費者の支持とビジネスとしての健全さが両立している証です。愛猫の幸せを彩る魔法の一皿として、どのブランドが選ばれ続けるのか、今後も目が離せません。
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