今、お茶の間の視線を釘付けにしているアイドルといえば、Kis-My-Ft2（キスマイ）の玉森裕太さんでしょう。彼は歌やダンスといった本業での輝きはもちろん、バラエティー番組で見せる親しみやすい素顔でも多くのファンを虜にしています。そんな絶好調の彼が、2019年11月18日現在、ユニ・チャームの「ウェーブフロアワイパー」の新CMに出演し、大きな話題を呼んでいるのです。
今回のCM「たまもりたまげる」編は、玉森さんの瑞々しいキャラクターを存分に活かした内容に仕上がっています。特筆すべきは、彼自身のパーソナリティーと製品のイメージが完璧に合致している点です。実は玉森さんは、ファンの間でも有名な「掃除好き」として知られています。以前トーク番組で公開された自宅のバスルームは、非の打ち所がないほど整頓されており、その美意識の高さに多くの視聴者が驚かされました。
さらに、放送時期のタイミングも神がかっています。現在、彼はTBS系のドラマ『グランメゾン東京』にて、情熱的な料理人役を熱演中です。衛生管理が何よりも優先される厨房という舞台と、掃除用具のCMが同時期に重なったことで、彼の「清潔感あふれるイメージ」はさらに強固なものとなりました。ドラマを観た後にCMを目にすると、つい製品を手に取りたくなってしまうという声がSNSでも続出しています。
グループの勢いとシンクロする「魔法のキャッチコピー」
SNS上では、CMのキャッチコピーである「スキマの奥までかんたんキレイ」というフレーズにも注目が集まっています。一部の鋭いファンの間では、この「スキマ」という言葉の響きが、所属グループの愛称である「キスマイ」という文字の並びにどこか似ていると話題になりました。こうした偶然とも思える要素が、ファン心理を巧みに刺激し、ブランドへの親近感を一気に高める結果となっています。
また、今回のプロモーションでは、玉森さんのオリジナルQUOカードが当たるキャンペーンも実施されています。実益を兼ねたこの企画は、購買層の熱量をさらに押し上げる起爆剤となりました。キャラクターが持つ背景、現在の活動、そして製品特性。これらすべてのピースがパズルのように完璧に組み合わさった結果、このCMは単なる宣伝の枠を超えた、極めて完成度の高い「優等生CM」へと昇華されたのです。
編集者としての私見ですが、近年のCMは「誰を使うか」以上に「その人の生活感や信念がいかに製品とリンクしているか」が重要視されています。その点、掃除を愛する玉森さんの起用は、これ以上ないほど誠実なキャスティングだと感じます。第70回NHK紅白歌合戦への初出場も決定し、勢いに乗るキスマイ。その中心にいる玉森さんの輝きが、日本の家庭をより美しく、清々しく変えていくことでしょう。
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