インターネットを彩る動画広告の世界が、今まさに爆発的な進化を遂げようとしています。サイバーエージェント傘下のオンラインビデオ総研とデジタルインファクトが実施した最新の市場調査（2019年9月から11月実施）によると、2019年の国内動画広告市場は前年比141％の2592億円に達する見込みです。スマートフォンの普及が追い風となり、もはや動画を視聴することは私たちの日常に深く根付いています。
特筆すべきは、2020年から本格化する次世代通信規格「5G」の影響でしょう。5Gとは、現行の通信速度を約100倍に引き上げる超高速・低遅延なネットワーク技術を指します。この技術革新が動画の視聴環境を劇的に改善し、2023年には市場規模が現在の約2倍となる5065億円にまで膨れ上がると予測されています。ネット広告全体の約2割を動画が占める時代が、すぐそこまで来ているのです。
SNS上では「最近は静止画の広告より動画の方がつい目に入る」といった声や、「5Gで動画がサクサク動くなら広告の質も上がりそう」という期待の声が溢れています。現在は、YouTubeなどの動画本編の前後に流れる「インストリーム広告」や、タイムラインに馴染む「インフィード広告」が主流です。しかし、これからはよりクリエイティブな手法が求められるようになるはずです。
3DCGとAIが変える！広告制作の驚くべき新機軸
市場の拡大に伴い、広告各社は最新テクノロジーを駆使した新機軸を打ち出しています。業界をリードするサイバーエージェントは、2019年12月11日時点で3DCG技術を駆使した革新的なサービスを展開中です。3DCGとは、コンピューター上で立体的な像を作る技術で、一度人物や商品をスキャンして3次元モデルを作成すれば、衣装やダンス、セリフを自由自在に変更して配信できるという魔法のような仕組みです。
さらに驚くべきことに、同社は2019年11月に、撮影機材を搭載した専用車両「スキャンカー」まで配備しました。これにより、場所を問わずスピーディーな素材制作が可能になっています。効率化の波は電通グループにも及んでおり、チラシデータから音声付き動画を自動生成するシステムを開発するなど、誰でも手軽に高品質な動画広告を運用できる環境が整いつつあります。
他にも、オプトグループは記事の内容に連動した動画を配信する機能を開発し、博報堂グループは専門的なコンサルティングを開始するなど、業界全体が「量から質」へとシフトしています。私個人の見解としては、5Gによって情報の「体験価値」が向上することで、動画広告は単なる宣伝から、一つのエンターテインメントへと昇華していくのではないかと強く感じています。
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