【産地直送】石巻の「朝獲れ鮮魚」が当日に東京へ！JRバス東北が仕掛ける高速バス物流の革命

宮城県石巻市の豊かな海で水揚げされたばかりの海の幸が、その日のうちに東京の食卓へ並ぶ画期的な取り組みが始まりました。ジェイアールバス東北は2019年12月20日、石巻港の鮮魚を高速バスに乗せて首都圏へ運ぶ「貨客混載（かきゃくこんさい）」事業を開始すると発表しました。

貨客混載とは、本来はお客さまを運ぶための乗り物であるバスや電車の空きスペースを活用し、荷物も同時に輸送する仕組みを指します。今回のプロジェクトは、石巻の漁業をアップデートする「フィッシャーマン・ジャパン・マーケティング」との連携により実現しました。

これまでは、発送から到着まで翌日以降になることが一般的でしたが、この物流ルートによって「当日の鮮度」を維持したまま飲食店へ届けることが可能です。SNS上でも「都内で石巻の朝獲れが食べられるのは嬉しい」「バスの有効活用として素晴らしい」と期待の声が広がっています。

物流の常識を変える！新宿行きバスが「鮮度」を運ぶ

輸送の流れは非常にスピーディーで、石巻港で朝に買い付けられた魚は、午前9時00分頃に仙台支店を出発する新宿行きの高速バスに積み込まれます。荷物は経由地の池袋駅で各飲食店の担当者へ直接手渡されるため、余計な配送コストやタイムラグが発生しません。

JRバス東北は2016年からバスのトランクを活用した輸送に着手しており、2019年12月からは岩手県の小岩井農場の乳製品など、取り扱い品目を順次拡大させてきました。競争が激化する仙台・首都圏間の路線において、この貨物事業は収益性を高める重要な鍵となるでしょう。

現在は週1回からのスタートですが、将来的には輸送頻度を増やす計画も進んでいます。編集者としての意見ですが、人手不足が深刻な物流業界において、既存の交通インフラをシェアする試みは、地方創生とビジネスの両面で極めて合理的な選択だと感じます。

石巻の漁師たちの情熱が、高速道路を駆け抜けて都会の消費者にダイレクトに届く。この「距離を感じさせない鮮度」の提供は、これからの飲食業界における付加価値の基準を塗り替えていくのではないでしょうか。今後のサービス拡大が非常に楽しみです。